RAC 1: Análisis de un caso de éxito de emisora de radio

Abstract

Se identifican y explican los factores que han contribuido a posicionar a RAC 1, emisora del Grupo Godo, como lider de audiencia en Cataluna a pesar de ser la ultima cadena incorporada al dial. El analisis pormenorizado de los datos de audiencia de la radiodifusion en catalan es una linea de investigacion del Observatori de la Radio a Catalunya. En los ultimos 10 anos se ha observado un aumento de los oyentes que escuchan radio solo en catalan, con independencia de su lengua de comunicacion habitual. Este fenomeno es inedito y requiere ser analizado mas alla de interpretaciones casuales. Segun datos del Estudio General de Medios (EGM), RAC 1 ocupa mas de un 40% del share diario de la radio generalista (2019), situandose como primera preferencia para los oyentes en Cataluna. Ademas, se ha convertido en la 5a emisora de radio convencional (837.000 oyentes) en Espana, con muchos mas oyentes de los que tienen cadenas de cobertura estatal. RAC 1 cumplio 20 anos el 1 de mayo de 2020. Enfoca sus contenidos en base al infoentretenimiento y tiene una imagen de exito entre los medios de comunicacion. Abordar y describir las claves del exito de una emisora de radio es un enfoque nuevo en la bibliografia academica. Hacerlo a partir del estudio de caso de RAC 1, que lleva una decada ininterrumpida siendo lider de audiencia, es la primera vez que se hace. Para conocer las causas de este fenomeno se ha utilizado una metodologia que analiza el posicionamiento de la cadena en el conjunto de la oferta, sus estrategias de programacion y, por ultimo, sus contenidos programaticos, en base a los informes del Observatori de la Radio a Catalunya, del Institut de la Comunicacio (InCOM) de la Universitat Autonoma de Barcelona (UAB) y de datos de la Generalitat de Catalunya. El analisis se ha completado con entrevistas en profundidad a los principales realizadores.