El uso del podcasting como herramienta de la identidad corporativa en la campaña del 90 aniversario de Iberia. El caso del podcast Aerolínea Momentos

IF 1.3 Q1 Social Sciences
Toni Sellas
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Abstract

La incorporacion de las tecnologias de la informacion y la comunicacion en las relaciones publicas es un factor disruptivo que altera las dinamicas entre organizaciones, profesionales y publicos. En este contexto, el podcasting presenta algunas singularidades. No obstante, su uso en las estrategias corporativas es todavia incipiente. Este articulo estudia el caso del podcast Aerolinea Momentos, coproducido por Podium Podcast e Iberia. El objetivo es explicar la integracion del podcast en la campana de celebracion del 90 aniversario de la compania aerea, exponer sus caracteristicas distintivas y analizar su encaje con la identidad corporativa de la empresa. Se trata de un estudio cualitativo, basado una investigacion empirica secundaria a partir de fuentes documentales seleccionadas por su credibilidad, autenticidad y representatividad,y en un analisis de contenido de los nueve episodios del podcast mediante PodCred Framework, marco de analisis contrastado por investigaciones internacionalespara la valoracion del potencial e interes de los podcasts. El estudio de caso muestra un buen encaje del podcast en la estrategia de la organizacion. Paralelamente, Aerolinea Momentos cumple con la mayoria de los indicadores de calidad del PodCred Framework. La especializacion de los profesionales que intervienen en la produccion resulta clave para un resultado optimo como branded podcast de ficcion. En definitiva, Aerolinea Momentos es un caso de exito por la confluencia de una solida estrategia comunicativa desde la direccion de comunicacion de Iberia y una produccion profesional y atractiva a cargo de especialistas en la ficcion sonora en Podium Podcast
在伊比利亚90周年纪念活动中使用播客作为企业形象的工具。航空时刻播客的案例
信息和通信技术在公共关系中的结合是一个颠覆性因素,它改变了组织、专业人士和公众之间的动态。在这种情况下,播客呈现出一些奇点。然而,它在公司战略中的应用仍处于初级阶段。本文研究了由Podium podcast和Iberia联合制作的Aerolinea moments播客的案例。目的是解释播客在aerea公司90周年庆祝活动中的整合,揭示其独特的特点,并分析其与公司企业形象的契合度。定性分析,建立一个调查纪录片empirica高中从挑选出来的可信性、合法性和代表性,播客的内容分析的九集,通过研究PodCred Framework框架,分析contrastado internacionalespara valoracion潜力和兴趣的播客。案例研究表明,播客很好地适应了组织的战略。同时,Aerolinea moments符合PodCred框架的大多数质量指标。作为虚构品牌播客,参与制作的专业人士的专业化是获得最佳结果的关键。简而言之,Aerolinea moments是一个成功的案例,它融合了来自伊比利亚传播方向的坚实的传播策略和由Podium播客上的声音虚构专家制作的专业和有吸引力的产品
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