Compréhension des pratiques des consommateurs face à la cherté de la vie

IF 0.8 Q4 BUSINESS

Recherche et Applications en Marketing-English Edition Pub Date : 2021-12-10 DOI:10.1177/07673701211052313

G. Pothin, Hajer Bachouche, Christèle Camelis, Ouidade Sabri

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Abstract

L’objectif de cet article est double : (1) développer une meilleure compréhension de la « vie chère » par une définition claire du concept et (2) rendre compte des différentes stratégies adaptatives développées par les individus en réaction. Au moyen d’une triangulation de trois collectes de données auprès de consommateurs réunionnais (12 entretiens exploratoires, une netnographie et 14 entretiens avec photo-élicitation), cette étude montre que la vie perçue comme chère se traduit par un sentiment de perte de pouvoir ou dis-empowerment chez les individus. Pour reprendre le contrôle sur leur consommation, des stratégies adaptatives permettant de vivre avec et/ou de lutter contre la vie chère sont développées par les consommateurs. Cette reprise de pouvoir ou re-empowerment s’exerce alors tant au niveau individuel que collectif (communautaire, collaboratif ou sociétal).

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理解消费者面对高昂生活成本的做法

本文的目的有两方面:(1)通过对“昂贵的生活”概念的清晰定义，更好地理解“昂贵的生活”概念;(2)报告个人作为回应而制定的不同适应策略。通过三角测量三个普通消费者的数据收集的埃德蒙(试探性会谈,一个netnographie 12和14个采访photo-élicitation),这项研究表明,生命视为贵,转化感或个体dis-empowerment丧失权力。为了重新控制他们的消费，消费者制定了适应策略，使他们能够生活和/或对抗昂贵的生活。这种权力的恢复或重新授权可以在个人和集体(社区、协作或社会)层面进行。

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Recherche et Applications en Marketing-English Edition BUSINESS-

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期刊介绍： Recherche et Applications en Marketing (English edition) is a peer reviewed academic international journal publishing original research in the field of marketing in French and translated into English. It is a main reference for the development and dissemination of new concepts and new methods in marketing. The journal publishes articles covering any aspect of marketing, including consumer behaviour, communication, retailing, CRM, new product development and more. The journal publishes research articles, research notes, critical state of the art papers, and also articles offering perspectives from other disciplines which might be applied to marketing. Recherche et Applications en Marketing is an official journal of the AFM (French Marketing Association - Association Française du marketing). It is the leading French research journal in the field of marketing which has been published since 1986, and in both English and French since 2007.