L’impact de la publicité d’Instagram sur la perception du consommateur : le cas de l’industrie des boissons et des produits alimentaires au Liban

Abstract

Ce papier examine l’impact de la publicité digitale via Instagram sur l’attitude des consommateurs des produits alimentaires. Cette attitude est représentée par ses composantes affective, cognitive et conative. Un échantillon de 203 éléments de la population libanaise, consommateurs de produits alimentaires, a été observé. La modélisation par des équations structurelles a démontré que la publicité sur Instagram porte une influence positive sur l’attitude cognitive du consommateur seulement. Il n’existe pas de preuves claires s’agissant de son impact sur les composantes affective et conative.