Analisis Pengaruh Halal Awareness, Religiusitas, Gaya Hidup, dan Viral Marketing terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare dan Kosmetik Halal (Studi pada Generasi Z di DKI Jakarta)

Journal of patient account management Pub Date : 2022-12-06 DOI:10.32722/account.v9i2.4688

R. Amalia, Dr. Sylvia Rozza, S.E., M.M.

{"title":"Analisis Pengaruh Halal Awareness, Religiusitas, Gaya Hidup, dan Viral Marketing terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare dan Kosmetik Halal (Studi pada Generasi Z di DKI Jakarta)","authors":"R. Amalia, Dr. Sylvia Rozza, S.E., M.M.","doi":"10.32722/account.v9i2.4688","DOIUrl":null,"url":null,"abstract":"ABSTRAK \nPermintaan produk halal di dunia kini sangat meningkat karena jumlah populasi Muslim yang terus meningkat pula. Namun, permintaan kosmetik dan produk kecantikan halal tidak begitu kuat dibandingkan sektor makanan halal. Penelitian ini dilakukan untuk menganalisis pengaruh halal awareness, religiusitas, gaya hidup, dan viral marketing terhadap keputusan pembelian produk skincare dan kosmetik halal. Populasi dari penelitian ini adalah seluruh konsumen Muslim Generasi Z di DKI Jakarta yang pernah membeli dan menggunakan skincare dan kosmetik merek apapun. Metode analisa yang digunakan adalah SEM (Structural Equation Modeling) dengan software LISREL 8.8. Jumlah sampel diambil sebanyak 235 responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa halal awareness, gaya hidup, dan viral marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian skincare dan kosmetik halal, sedangkan religiusitas tidak berpengaruh. Hasil penelitian ini diharapkan dapat bermanfaat bagi stakeholder/produsen industri skincare dan kosmetik halal dalam menyusun strategi pemasaran untuk mencapai keputusan pembelian konsumen khususnya Generasi Z. \nKata Kunci: Halal Awareness, Religiusitas, Gaya Hidup, Viral Marketing, Keputusan Pembelian","PeriodicalId":80035,"journal":{"name":"Journal of patient account management","volume":"6 1","pages":""},"PeriodicalIF":0.0000,"publicationDate":"2022-12-06","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":"2","resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":null,"PeriodicalName":"Journal of patient account management","FirstCategoryId":"1085","ListUrlMain":"https://doi.org/10.32722/account.v9i2.4688","RegionNum":0,"RegionCategory":null,"ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":null,"EPubDate":"","PubModel":"","JCR":"","JCRName":"","Score":null,"Total":0}

引用次数: 2

Abstract

ABSTRAK Permintaan produk halal di dunia kini sangat meningkat karena jumlah populasi Muslim yang terus meningkat pula. Namun, permintaan kosmetik dan produk kecantikan halal tidak begitu kuat dibandingkan sektor makanan halal. Penelitian ini dilakukan untuk menganalisis pengaruh halal awareness, religiusitas, gaya hidup, dan viral marketing terhadap keputusan pembelian produk skincare dan kosmetik halal. Populasi dari penelitian ini adalah seluruh konsumen Muslim Generasi Z di DKI Jakarta yang pernah membeli dan menggunakan skincare dan kosmetik merek apapun. Metode analisa yang digunakan adalah SEM (Structural Equation Modeling) dengan software LISREL 8.8. Jumlah sampel diambil sebanyak 235 responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa halal awareness, gaya hidup, dan viral marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian skincare dan kosmetik halal, sedangkan religiusitas tidak berpengaruh. Hasil penelitian ini diharapkan dapat bermanfaat bagi stakeholder/produsen industri skincare dan kosmetik halal dalam menyusun strategi pemasaran untuk mencapai keputusan pembelian konsumen khususnya Generasi Z. Kata Kunci: Halal Awareness, Religiusitas, Gaya Hidup, Viral Marketing, Keputusan Pembelian

查看原文本刊更多论文

分析清真意识、宗教信仰、生活方式和病毒营销对清真产品购买和清真化妆品决策的影响(DKI雅加达Z代的研究)

随着穆斯林人口的持续增长，世界上对清真产品的抽象需求正在大大增加。然而，对清真化妆品和美容产品的需求远没有清真食品部门那么强烈。本研究旨在分析清真的意识、宗教信仰、生活方式和病毒营销对裸产品和清真化妆品购买决策的影响。这项研究的总体是雅加达DKI的整个穆斯林消费者Z一代，他们购买并使用了任何品牌的skincare和化妆品。使用的分析方法是SEM (Structural Equation Modeling)和lister8.8软件。样本数量为235人。研究表明，清真的意识、生活方式和病毒式营销对清真皮肤购买和化妆品的决定产生了积极而重要的影响，而宗教信仰没有影响。这项研究的结果预计将有利于利益相关者/皮肤care行业生产商和清真化妆品制造商制定营销策略，以实现消费者购买决策，特别是Z一代。关键字:清真意识、宗教、生活方式、病毒营销、购买决策

本文章由计算机程序翻译，如有差异，请以英文原文为准。

求助全文

约1分钟内获得全文求助全文

来源期刊

Journal of patient account management

自引率

0.00%

发文量