A atividade das juventudes partidárias no Instagram em período eleitoral: Inovação ou normalização?

IF 0.8 Q3 COMMUNICATION

Teknokultura: Revista de Cultura Digital y Movimientos Sociales Pub Date : 2022-10-20 DOI:10.5209/tekn.80991

Sara Monteiro Machado, Vasco Ribeiro, Raquel Meneses

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Abstract

As redes sociais trouxeram novas e entusiasmantes possibilidades para a comunicação política, tendo o potencial de aproximar eleitos e eleitores. Contudo, não é consensual se as plataformas digitais vieram revolucionar a forma de fazer campanha eleitoral ou se representam uma extensão dos padrões da campanha offline. Este artigo procura contribuir para este debate, tendo como objeto de estudo um tipo de estrutura política e uma rede social que têm sido subexploradas no âmbito da comunicação política: as juventudes partidárias e o Instagram. É feita uma análise de conteúdo à atividade das alas jovens de partidos portugueses nesta rede social em dois momentos eleitorais –as Eleições Autárquicas de 2021 e as Eleições Legislativas de 2022– num universo de seiscentas e oitenta e uma publicações. Contrariamente ao esperado, os resultados revelam que as juventudes partidárias comunicam sobretudo numa lógica de normalização, não aproveitando as potencialidades das plataformas digitais para a comunicação política.

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选举期间政党青年在Instagram上的活动:创新还是标准化?

社交网络为政治交流带来了令人兴奋的新可能性，有可能让民选代表和选民更紧密地联系在一起。然而，数字平台是彻底改变了竞选活动的方式，还是代表了线下竞选模式的延伸，目前还没有共识。本文试图对这场辩论做出贡献，研究的对象是一种政治结构和社交网络，这在政治传播中还没有被充分利用:政党青年和Instagram。在681份出版物中，对葡萄牙政党青年翼在两个选举时刻——2021年地方选举和2022年立法选举——在这个社交网络上的活动进行了内容分析。与预期相反，调查结果显示，青年政党的交流主要是标准化的，没有利用数字平台进行政治交流的潜力。

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