Pasarelas exóticas entre Latinoamérica y EE.UU.: Braniff Airways y “El fin del aeroplano plano”

Abstract

En 1965, gracias a la adquisición de una nueva flota de jets, Braniff Airways –una aerolí­nea mediana con sede en Texas– anhelaba estar a la altura de sus competidores y conseguir así­ mejorar su participación de mercado, en especial, en las rutas internacionales que uní­an a los EE. UU. con varias ciudades de México y América del Sur. Este artí­culo examina cómo la apremiante situación financiera generada por esta millonaria adquisición darí­a lugar a una audaz campaña publicitaria y de mercadeo que finalmente serí­a responsable de la estilizada reinterpretación del viaje aéreo, que abandonarí­a los decorados serios pero sofisticados, y se adentrarí­a en la nueva, colorida, glamorosa y ultramoderna “era del jet”. Dicha transformación estilí­stica implicó el trabajo conjunto entre tres grandes creativos de la década de 1960: la publicista Mary Wells, el diseñador de modas Emilio Pucci y el diseñador de interiores Alexander Girard. Tanto Pucci como Girard serí­an particularmente vitales en la creación de la colorida, pero sofisticada nueva imagen de Braniff, que definirí­a el carácter único y vanguardista de la “modernidad” en la era del jet. Asimismo, de forma intencionada estos diseñadores atribuirí­an su estética a la acogida del "primitivismo", en particular, empleando llamativas inspiraciones geométricas extraí­das del arte de la América precolombina y otras civilizaciones del sur global.