O EMPRESARIAMENTO URBANO NA CIDADE DE SALVADOR - BA: NAMING RIGHTS, PATROCÍNIO OU MONOPÓLIO?

Abstract

No âmbito do empresariamento urbano, no qual a cidade possui características de mercadoria, por meio de diferenciar-se de outras cidades, visando atrair investimentos, novos consumidores e turistas. Diante do exposto, surge o naming rights, ação por parte das empresas privadas para ter o direito de nomear projetos e equipamentos. O presente trabalho visa estudar a cidade de Salvador no contexto do empresariamento urbano.