L’impact du statut participant ou non-participant des consommateurs sur l’évaluation des stratégies d’empowerment

IF 1 Q4 BUSINESS

Recherche et Applications en Marketing-English Edition Pub Date : 2022-10-01 DOI:10.1177/07673701221124898

Hajer Bachouche, Ouidade Sabri

引用次数: 0

Abstract

Au cours de la dernière décennie, de nombreuses marques internationales du secteur de la grande consommation comme Lay’s, Dop, Danette, Lindt et Clear ont adopté des stratégies d’empowerment des consommateurs, les déployant par le biais de plateformes dédiées, de sites web qu’elles hébergent ou encore via les réseaux sociaux. Célébrant cette année son 10ème anniversaire, la campagne “Do us a flavor” a permis d’enregistrer 22,5 millions de visites par semaine sur la page Facebook de la marque, et une augmentation moyenne des ventes de 12% (contre 3% espérés)1 pendant les 10 mois de la campagne. L’impact du statut participant ou non-participant des consommateurs sur l’évaluation des stratégies d’empowerment

查看原文本刊更多论文

消费者参与或非参与状态对赋权策略评估的影响

在过去十年中,许多国际品牌Lay’s等大消费行业、Dop Danette Lindt,消费者和Clear已通过赋权战略的部署,通过专用平台,她们还纵容或通过社交媒体网站。今年是“Do us a flavor”活动成立10周年，该品牌的Facebook页面每周有2250万的点击量，在10个月的活动中，平均销售额增长了12%(而不是预期的3%)。消费者参与或非参与状态对赋权策略评估的影响

本文章由计算机程序翻译，如有差异，请以英文原文为准。

求助全文

约1分钟内获得全文求助全文

来源期刊

Recherche et Applications en Marketing-English Edition BUSINESS-

CiteScore

0.50

自引率

12.50%

发文量

期刊介绍： Recherche et Applications en Marketing (English edition) is a peer reviewed academic international journal publishing original research in the field of marketing in French and translated into English. It is a main reference for the development and dissemination of new concepts and new methods in marketing. The journal publishes articles covering any aspect of marketing, including consumer behaviour, communication, retailing, CRM, new product development and more. The journal publishes research articles, research notes, critical state of the art papers, and also articles offering perspectives from other disciplines which might be applied to marketing. Recherche et Applications en Marketing is an official journal of the AFM (French Marketing Association - Association Française du marketing). It is the leading French research journal in the field of marketing which has been published since 1986, and in both English and French since 2007.