Perspectiva das Publicações de Marketing no EnANPAD entre 2011 e 2021

Abstract

O marketing é uma das principais áreas da Administração e está proximamente relacionado com os demais ramos de estudo no campo da gestão. Considerando sua importância, este artigo tem por objetivo identificar as principais temáticas de pesquisa relacionadas ao marketing no Brasil, tomando-se como base os artigos publicados no EnANPAD, evento da Associação Nacional de Pós-Graduação e Pesquisa em Administração (ANPAD). A pesquisa é classificada como descritiva e utiliza-se de dados secundários acerca dos artigos publicados nos anais do evento, na área temática de marketing, no período de 2011 a 2021, o que envolve um total de 1.545 publicações. Os resultados apontam alguns temas que se destacaram e o crescimento no número de pesquisas apresentadas no período estudado.