O ENDOMARKETING COMO ESTRATÉGIA NA GESTÃO DE PESSOAS: INFLUÊNCIAS DE CLIMA E CULTURA NAS ORGANIZAÇÕES

Abstract

Esta pesquisa tem como proposta levantar os diversos significados do endomarketing, uma vez oriundo do marketing tradicional, o mesmo evoluiu para promover a comunicacao interna entre administracao, colaborador e seus elementos que compoem a gestao do endomarketing, objeto de estudo onde a analise aborda identificar os elementos comportamentais que integram o endomarketing na sua funcionalidade, em observacao de sua percepcao da influencia da gestao estrategia de endomarketing e mudancas perceptivas traduzidas no empenho da eficacia do endomarketing para com a valorizacao do capital humano revelada sob a otica do colaborador sobre clima organizacional e cultura organizacional, motivacao, satisfacao e comprometimento, caracteristicas estas ambientadas na organizacao em questao.