Tendencias de marketing digital para emprendedores sociales basados en plataformas digitales

Revista de la Sociedad Cientifica del Paraguay Pub Date : 2023-06-30 DOI:10.30827/eticanet.v23i1.27709

Alfredo Guatemala Mariano, Germán Martínez Prats, Arturo Martínez de Escobar Fernández

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Abstract

El objetivo de esta investigación es determinar las tendencias en marketing digital que puedan aplicarse al emprendimiento social basado en plataformas digitales. Se aborda el uso de tecnologías como la inteligencia artificial, la realidad virtual y la realidad aumentada. Es un rango de posibilidades para emprender en la economía digital potenciando la creación de soluciones a problemáticas sociales. Sin embargo, deben conocerse los retos y desafíos para implementar con éxito las últimas tendencias en marketing digital para el emprendimiento social, para construir propuestas de valor de gran impacto y escalabilidad. Esto requiere de un conocimiento actual del estado del arte en la materia. Por esta razón, se realizó un estudio de análisis sistemático de literatura en la plataforma de ScienceDirect para identificar el conocimiento teórico y práctico existente. Se encontraron cuatro dimensiones: tendencias y tecnologías en el marketing digital; implicaciones de emprendimiento basados en plataformas digitales; marketing digital y emprendimiento social; y, estrategias y tácticas de marketing digital para emprendimiento social.

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基于数字平台的社会企业家数字营销趋势

本研究的目的是确定数字营销的趋势，可以应用于基于数字平台的社会创业。它讨论了人工智能、虚拟现实和增强现实等技术的使用。这是数字经济的一系列可能性，促进社会问题解决方案的创造。然而，要成功实施社会企业家数字营销的最新趋势，建立具有巨大影响力和可扩展性的价值主张，必须了解挑战和挑战。这需要对该领域的最新技术有最新的了解。为此，我们在ScienceDirect平台上进行了系统的文献综述研究，以确定现有的理论和实践知识。发现了四个维度:数字营销的趋势和技术;基于数字平台的创业影响;数字营销与社会创业;以及社会企业家的数字营销策略和战术。

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