PENGARUH BRAND IMAGE DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA PRODUK TONG TJI TEMATIK DI SUPERMARKET BORMA DAGO DAN BORMA CIKUTRA

Abstract

Penjualan produk sangatlah penting bagi perusahaan, karena penjualan produk mempengaruhi kelangsungan hidup perusahaan. Minat beli produk baru dari brand ternama belum tentu akan menaikkan minat beli konsumen dengan cepat, karena minat beli tersebut dapat dipengaruhi oleh berbagai hal. Produk Tong Tji Tematik merupakan produk teh instan dari perusahaan teh ternama, namun minat beli konsumen pada produk Tong Tji Tematik belum mempengaruhi penjualannya secara signifikan. Maka dari itu perusahaan perlu mengetahui faktor apa saja yang mempengaruhi minat beli konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh brand image dan kualitas produk terhadap minat beli konsumen pada produk Tong Tji Tematik di supermarket Borma Dago dan Borma Cikutra. Penelitian ini berjenis kuantitatif. Populasi dari penelitian ini adalah konsumen Tong Tji Tematik di supermarket Borma Dago dan Borma Cikutra. Sampel yang diambil sebanyak 98 orang dan teknik pengambilan sampel menggunakan metode proporsional sampling. Teknik analisa data menggunakan analisa regresi linier berganda, Uji F dan Uji T. Hasil penelitian secara simultan menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif brand image dan kualitas produk terhadap minat beli konsumen pada produk Tong Tji Tematik di supermarket Borma Dago dan Borma Cikutra. Secara parsial brand image tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli. Sedangkan kualitas produk sangat berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli.