PENGARUH BAURAN PEMASARAN (7P) TERHADAP KEPUTUSAN SEWA KENDARAAN DI PT SURYA SUDECO (TUNAS RENT)

Abstract

Pemenuhan kebutuhan terhadap alat transportasi tidak hanya dipenuhi dengan cara membeli, akan tetapi dapat juga dilakukan melalui sistem sewa.  Akibatnya, bisnis penyewaan kendaraan menjadi peluang bisnis yang cukup menggiurkan, baik yang dilakukan secara korporasi maupun perorangan. Upaya merebut pangsa pasar yang cukup besar ini diperlukan strategi yang tepat agar pemilik bisnis dapat mencapai target sesuai dengan yang telah ditetapkan serta dapat meningkatkan jumlah unit kelola (unit in contract). Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh variabel pemasaran (7P) terhadap keputusan sewa di PT Surya Sudeco baik secara parsial maupun secara simultan. Penelitian ini juga dilakukan untuk mengetahui bauran pemasaran (7P) serta seberapa besar bauran pemasaran (7P) tersebut dapat menjelaskan keputusan sewa kendaraan di PT Surya Sudeco. Hasil uji T memperlihatkan bahwa diantara variabel independent (X) yang dianalisa, hanya variabel produk yang memiliki pengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap keputusan sewa kendaraan. Sedangkan hasil uji F memperlihatkan bahwa variabel independent (X) secara simultan memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap variabel dependent (Y). Nilai koefisien determinasi (R Square) sebesar 35,1% mengindikasikan adanya kontribusi pengaruh variabel independent secara simultan terhadap variabel dependent. Sedangkan sisanya sebesar 64,9% merupakan pengaruh variabel lain (residu/nilai error) di luar dari variabel yang diteliti.