STRATEGI KOMUNIKASI SIARAN RADIO GEN 98.7 FM JAKARTA DALAM PROGRAM SIARAN DJ SORE UNTUK MEMPERTAHANKAN PENDENGAR

Abstract

Abstract The number of private radio stations accompanied by technological advancements is a challenge for Radio Gen 98.7 FM Jakarta especially in the afternoon broadcast program called 'DJ Afternoon' to retain its listeners. Thus, Radio Gen 98.7 FM Jakarta applies a communication strategy to the mature DJ Sore broadcast program which includes planning, carrying out the implementation and finally conducting an evaluation to find out what works and what is lacking in the planning. The method used is a qualitative method with a descriptive qualitative approach. The process of collecting data used in-depth interview techniques, indirect observation and documentation. The data obtained were then analyzed descriptively. The results of the research process of the radio communication strategy Gen 98.7 FM in the Afternoon DJ program are using POAC Theory proposed by George R. Terry, namely planning, organizing, actuating, and controlling. The DJ Afternoon broadcast program is made based on the wishes of the crew on Gen 98.7 FM radio to create broadcast programs that can accompany their listeners both during their evening activities or while on their way home. This encourages the managers of the DJ Sore broadcast program to create interesting concepts and features that will later be available in the DJ Sore broadcast program. Abstrak Banyaknya stasiun radio swasta diiringi dengan kemajuan teknologi menjadi  tantangan bagi Radio Gen 98.7 FM Jakarta khususnya di program siaran sore bernama ‘DJ Sore’ untuk mempertahankan pendengarnya. Sehingga, Radio Gen 98.7 FM Jakarta menerapkan strategi komunikasi pada program siaran DJ Sore yang matang meliputi perencanaan, melakukan pelaksanaan hingga yang terakhir melakukan evaluasi untuk mengetahui yang berhasil dan yang kurang dari perencanaan itu. Metode yang digunakan adalah metode kualitatif dengan pendekatan kualitatif deskriptif. Proses pengumpulan data yang digunakan teknik wawancara mendalam, observasi secara tidak langsung dan dokumentasi. Data-data yang diperoleh pun kemudian dianalisis secara deskriptif. Hasil penelitian dari proses strategi komunikasi radio Gen 98.7 FM pada dalam program DJ Sore adalah dengan menggunakan Teori POAC yang dikemukakan oleh George R. Terry, yaitu perencanaan (planning), pengorganisasian  (organizing), pelaksanaan (actuating), dan pengawasan (controlling). Program siaran DJ Sore dibuat berdasarkan keinginan para crew di radio Gen 98.7 FM untuk membuat program siaran yang dapat menemani para pendengarnya baik saat beraktifitas saat sore hari atau ketika sedang dalam perjalanan pulang. Hal tersebut mendorong para pengelola program siaran DJ Sore membuat konsep dan fitur-fitur menarik yang nantinya akan ada di program siaran DJ Sore.