ANALISIS KEUNGGULAN KOMPETITIF UMKM DIMASA PANDEMI COVID 19

Abstract

Pandemi Covid-19 menyebabkan perekonomian Indonesia memburuk sejak tahun 2020. Untuk menghadapi krisis perekonomian akibat dampak pandemi, setiap UMKM perlu mengetahui keunggulan kompetitif yang dimilikinya. Keunggulan kompetitif digunakan perusahaan untuk bersaing satu sama lain dengan cara mengelola sumber daya dan kemampuan yang dimiliki. Penelitian ini merupakan jenis penelitian deskriptif kualitatif dengan menggunakan teknik analisis VRIO (Value, Rarity, Imitability, and Organization). Tujuan penelitian ini adalah  untuk mengetahui kondisi internal suatu perusahaan, dalam kasus ini adalah UMKM Bintang Mahkota Konveksi dalam menghadapi pandemi Covid-19. Hasil penelitian menunjukan bahwa Bintang Mahkota Konveksi memiliki sumber daya internal perusahaan yang berupa tangible dan intangible. UMKM Bintang Mahkota Konveksi dapat mempertahankan dan mengembangkan sumber daya dan kapabilitas yang dimilikinya berupa teknologi modern, lokasi usaha yang strategis, gudang yang luas, relasi kuat dengan supplier, karyawan yang berpengalaman, dan skill membangun relasi dengan supplier agar dapat bertahan ditengah pandemi Covid-19.