REPRESENTASI MASKULINITAS DALAM IKLAN TELEVISI

Komunika Pub Date : 2021-03-01 DOI:10.32734/komunika.v17i1.6810

Lasmini Deviana

{"title":"REPRESENTASI MASKULINITAS DALAM IKLAN TELEVISI","authors":"Lasmini Deviana","doi":"10.32734/komunika.v17i1.6810","DOIUrl":null,"url":null,"abstract":"Penelitian ini berjudul Representasi Maskulinitas Dalam Iklan Televisi (Analisis Maskulinitas Dalam Iklan L-Men Gain Mass ‘Kenny Austin’ 2017). Tujuan penelitian ini untuk mengetahui maskulinitas yang ditampilkan kembali dan untuk mengetahui makna denotasi, konotasi, dan mitos dalam iklan L-Men Gain Mass ‘Kenny Austin’ 2017”. Penelitian ini menggunakan beberapa teori yang relevan, yaitu: Semiotika, Sinematografi, Komunikasi Massa, Representasi, Iklan dan Maskulinitas. Peneliti menggunakan analisis semiotika Roland Barthes berupa signifikasi dua tahap (two order signification) yakni denotasi, konotasi, dan mitos. Peneliti akan menganalisis makna denotasi atau makna gambar atau teks sebenarnya dari potogan video iklan L-Men Gain Mass ‘Kenny Austin’ 2017 dengan metode analisis Leksia. Kemudian peneliti akan menganalisis gambar ataupun teks tersebut dengan analisis Lima Kode Pemacaan dan makna tersebut bisa berkaitan dengan mitos atau berdasarkan budaya yang ada dalam masyarakat. Hasil penelitian ini menemukan bahwa dalam iklan L-Men Gain Mass ‘Kenny Austin’ 2017 cenderung megkonstruksikan bentuk atau nilai maskulinitas modern atau maskulinitas versi new man yang lebih memandang kepada penampilan fisik, sehingga mengarah kepada missrepresentasi dimana tidak semua kontruksi maskulinitas tersebut didukung oleh mitos yang berkembang dimasyarakat tentang nilai maskulinitas.","PeriodicalId":55749,"journal":{"name":"Komunika","volume":"10 1","pages":""},"PeriodicalIF":0.0000,"publicationDate":"2021-03-01","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":"0","resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":null,"PeriodicalName":"Komunika","FirstCategoryId":"1085","ListUrlMain":"https://doi.org/10.32734/komunika.v17i1.6810","RegionNum":0,"RegionCategory":null,"ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":null,"EPubDate":"","PubModel":"","JCR":"","JCRName":"","Score":null,"Total":0}

引用次数: 0

Abstract

Penelitian ini berjudul Representasi Maskulinitas Dalam Iklan Televisi (Analisis Maskulinitas Dalam Iklan L-Men Gain Mass ‘Kenny Austin’ 2017). Tujuan penelitian ini untuk mengetahui maskulinitas yang ditampilkan kembali dan untuk mengetahui makna denotasi, konotasi, dan mitos dalam iklan L-Men Gain Mass ‘Kenny Austin’ 2017”. Penelitian ini menggunakan beberapa teori yang relevan, yaitu: Semiotika, Sinematografi, Komunikasi Massa, Representasi, Iklan dan Maskulinitas. Peneliti menggunakan analisis semiotika Roland Barthes berupa signifikasi dua tahap (two order signification) yakni denotasi, konotasi, dan mitos. Peneliti akan menganalisis makna denotasi atau makna gambar atau teks sebenarnya dari potogan video iklan L-Men Gain Mass ‘Kenny Austin’ 2017 dengan metode analisis Leksia. Kemudian peneliti akan menganalisis gambar ataupun teks tersebut dengan analisis Lima Kode Pemacaan dan makna tersebut bisa berkaitan dengan mitos atau berdasarkan budaya yang ada dalam masyarakat. Hasil penelitian ini menemukan bahwa dalam iklan L-Men Gain Mass ‘Kenny Austin’ 2017 cenderung megkonstruksikan bentuk atau nilai maskulinitas modern atau maskulinitas versi new man yang lebih memandang kepada penampilan fisik, sehingga mengarah kepada missrepresentasi dimana tidak semua kontruksi maskulinitas tersebut didukung oleh mitos yang berkembang dimasyarakat tentang nilai maskulinitas.

查看原文本刊更多论文

电视广告中男子气概的表现

这项研究的题目是电视广告中男子气概的表现(2017年《肯尼·奥斯汀》中男子气概的分析)。本研究的目的是要查明男子气概在2017年上映后的表现，以及L-Men质量广告《肯尼·奥斯汀》(Kenny Austin)中的神话含义。这项研究采用了一些相关的理论，即符号学、电影摄影、大众传播、表现、广告和男子气概。研究人员利用罗兰·巴特斯的符号学分析为表象、内涵和神话的两阶段含义。研究人员将通过阅读分析方法，分析波托根视频广告《肯尼·奥斯汀》(Kenny Austin)中真实图片或文字的词义或意义。然后，研究人员将通过分析五种相互对比的代码来分析这些图像或文本，它们可能与神话或社会文化有关。这项研究结果是在广告里发现团2017“肯尼奥斯汀增益L-Men往往megkonstruksikan形式的现代价值男子气概或新版本男子气概的男人更在仰望的外貌,所以导致missrepresentasi不支持这些建筑男子气概神话关于社会发展价值的男子气概。

本文章由计算机程序翻译，如有差异，请以英文原文为准。

求助全文

约1分钟内获得全文求助全文

来源期刊

Komunika

自引率

0.00%

发文量

审稿时长

24 weeks