Pengaruh Kampanye PR Gojek #PesanDariRumah terhadap Kesadaran Konsumen dalam Menaati Protokol Gojek J3K

Jurnal PIKOM Penelitian Komunikasi dan Pembangunan Pub Date : 2022-08-26 DOI:10.46937/20202240791

Gandy Des Ardy, Elvina Natalia

{"title":"Pengaruh Kampanye PR Gojek #PesanDariRumah terhadap Kesadaran Konsumen dalam Menaati Protokol Gojek J3K","authors":"Gandy Des Ardy, Elvina Natalia","doi":"10.46937/20202240791","DOIUrl":null,"url":null,"abstract":"Berbagai sektor bisnis di Indonesia yang mulai beroperasi kembali saat pandemi Covid-19 harus diimbangi dengan inovasi standar protokol kesehatan sesuai anjuran pemerintah. Salah satu perusahaan yang menerapkan inovasi protokol kesehatannya adalah Gojek dengan J3K (jaga kesehatan, kebersihan, dan keamanan) yang memiliki 3 pilar, yaitu edukasi, teknologi, dan infrastruktur. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kampanye PR Gojek #PesanDariRumah terhadap kesadaran konsumen dalam menaati protokol Gojek J3K. Kampanye PR #PesanDariRumah pada penelitian ini difokuskan pada keseluruhan tiga video #PesanDariRumah yang diunggah di kanal YouTube resmi Gojek Indonesia. Penelitian ini memiliki variabel bebas, yaitu kampanye PR dengan dimensi struktur pesan, konten pesan, framing, bahasa, dan daya tarik emosional, serta memiliki variabel terikat, yaitu, kesadaran konsumen dengan dimensi kognitif, afektif, dan konatif. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif eksplanatif dengan teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner secara daring kepada 96 responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang positif dengan koefisien korelasi sebesar 0,550, termasuk pada tingkat hubungan yang sedang antara kampanye PR Gojek #PesanDariRumah dan kesadaran konsumen dalam menaati protokol Gojek J3K.","PeriodicalId":32878,"journal":{"name":"Jurnal PIKOM Penelitian Komunikasi dan Pembangunan","volume":null,"pages":null},"PeriodicalIF":0.0000,"publicationDate":"2022-08-26","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":"1","resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":null,"PeriodicalName":"Jurnal PIKOM Penelitian Komunikasi dan Pembangunan","FirstCategoryId":"1085","ListUrlMain":"https://doi.org/10.46937/20202240791","RegionNum":0,"RegionCategory":null,"ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":null,"EPubDate":"","PubModel":"","JCR":"","JCRName":"","Score":null,"Total":0}

引用次数: 1

Abstract

Berbagai sektor bisnis di Indonesia yang mulai beroperasi kembali saat pandemi Covid-19 harus diimbangi dengan inovasi standar protokol kesehatan sesuai anjuran pemerintah. Salah satu perusahaan yang menerapkan inovasi protokol kesehatannya adalah Gojek dengan J3K (jaga kesehatan, kebersihan, dan keamanan) yang memiliki 3 pilar, yaitu edukasi, teknologi, dan infrastruktur. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kampanye PR Gojek #PesanDariRumah terhadap kesadaran konsumen dalam menaati protokol Gojek J3K. Kampanye PR #PesanDariRumah pada penelitian ini difokuskan pada keseluruhan tiga video #PesanDariRumah yang diunggah di kanal YouTube resmi Gojek Indonesia. Penelitian ini memiliki variabel bebas, yaitu kampanye PR dengan dimensi struktur pesan, konten pesan, framing, bahasa, dan daya tarik emosional, serta memiliki variabel terikat, yaitu, kesadaran konsumen dengan dimensi kognitif, afektif, dan konatif. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif eksplanatif dengan teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner secara daring kepada 96 responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang positif dengan koefisien korelasi sebesar 0,550, termasuk pada tingkat hubungan yang sedang antara kampanye PR Gojek #PesanDariRumah dan kesadaran konsumen dalam menaati protokol Gojek J3K.

查看原文本刊更多论文

家庭作业Gojek运动对消费者遵守Gojek J3K协议的消费者意识的影响

在Covid-19大流行期间恢复运作的印度尼西亚的许多商界部门必须得到政府所鼓励的标准卫生协议创新的调和。实施健康协议创新的公司之一是J3K(保持健康、清洁和安全)，其基础设施有三个基本要素，即教育、技术和基础设施。这项研究的目的是确定在家进行的公关运动对消费者在遵守Gojek J3K协议方面对消费者意识的影响。这项研究将这项研究集中在国内发布在印尼官方Gojek YouTube频道的三段视频上。该研究有一个自由变量，即具有信息结构、信息内容、框架、语言和情感吸引力的公关活动，以及一个结合变量，即消费者意识与认知、情感和表现维度联系在一起。本研究采用采用96名受访者在网上使用问卷调查技术进行的定量explanation研究。研究结果表明，0.550的相关性系数具有积极的影响，其中包括家庭作业运动与消费者意识一致遵守《Gojek J3K协议》的关系。

本文章由计算机程序翻译，如有差异，请以英文原文为准。

求助全文

约1分钟内获得全文求助全文

来源期刊

Jurnal PIKOM Penelitian Komunikasi dan Pembangunan

自引率

0.00%

发文量

审稿时长

20 weeks