Análisis del aumento de seguidores y de la presencia multiplataforma de la clase política en Facebook, Twitter e Instagram en campañas electorales (2011-2019)

IF 0.8 Q3 COMMUNICATION
José Gamir-Ríos, Lorena Cano-Orón, Tomás Baviera
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Abstract

La participación de la clase política en las redes sociales resulta cada vez más necesaria para obtener visibilidad. Sin embargo, la lógica de la difusión de los contenidos resulta muy diferente de los medios convencionales. En las redes sociales construir una base amplia y variada de seguidores facilita un mayor alcance del mensaje. Este artículo analiza la influencia de diversos factores individuales de los candidatos en dos aspectos del proceso: la variación del número de seguidores y la presencia multiplataforma. Ambas cuestiones se evalúan en Facebook, Twitter e Instagram en el marco de tres elecciones generales celebradas en España durante la década de 2010. Los resultados evidencian la escasa incidencia de la edad y el género de los candidatos, de su frecuencia de publicación y de la posición de poder de sus partidos. En cambio, tuvieron incidencia la trayectoria política de los aspirantes y el tamaño poblacional de sus circunscripciones, si bien esta influencia varía en función de la campaña y de la red social. La perspectiva de este estudio confirma aquellos factores de influencia que se han estabilizado en el tiempo y que podrían predecir con más consistencia el uso de las redes sociales que surjan en el futuro.
选举活动中Facebook、Twitter和Instagram上政治阶层的粉丝增长和多平台存在分析(2011-2019)
政治阶层在社交网络上的参与越来越有必要,以获得曝光度。然而,内容传播的逻辑与传统媒体有很大的不同。在社交网络中,建立一个广泛而多样的追随者基础有助于更大的信息范围。本文分析了候选人个体因素在两个方面的影响:追随者数量的变化和多平台存在。在2010年代西班牙举行的三次大选中,Facebook、Twitter和Instagram对这两个问题进行了评估。结果显示,候选人的年龄和性别、发表文章的频率和政党的权力地位都很低。相比之下,候选人的政治生涯和他们选区的人口规模也有影响,尽管这种影响因竞选活动和社交网络而异。这项研究的前景证实了那些随着时间的推移而稳定下来的影响因素,这些影响因素可以更一致地预测未来出现的社交网络的使用。
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