Price Dispersion and Legacy Discounts in the National Television Advertising Market

Microeconomics: Production Pub Date : 2021-08-25 DOI:10.2139/ssrn.3911469

Sylvia Hristakeva, J. Mortimer

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Abstract

We document dispersion in firms’ costs to advertise nationally, finding that advertisers with established relationships receive favorable prices for equivalent ad inventories.

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全国电视广告市场的价格分散与遗留折扣

我们记录了公司在全国范围内做广告成本的分散情况，发现拥有既定关系的广告商在同等的广告库存中获得优惠价格。

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Microeconomics: Production

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