DEKONSTRUKSI STEREOTIP MASKULIN IKLAN PRODUK KOSMETIK DALAM VIDEO IKLAN MS GLOW FOR MAN #SEMUAJUGABISA

IF 0.1 3区历史学 0 MEDIEVAL & RENAISSANCE STUDIES

MEDIUM AEVUM Pub Date : 2022-04-26 DOI:10.25299/medium.2022.vol10(2).9202

Destita Mutiara

{"title":"DEKONSTRUKSI STEREOTIP MASKULIN IKLAN PRODUK KOSMETIK DALAM VIDEO IKLAN MS GLOW FOR MAN #SEMUAJUGABISA","authors":"Destita Mutiara","doi":"10.25299/medium.2022.vol10(2).9202","DOIUrl":null,"url":null,"abstract":"Iklan melalui media sebagai konstruktor memiliki pengaruh besar terhadap pemikiran publik. Iklan bisa membuat pandangan baru terhadap pemaknaan di realitas sosial termasuk pada iklan kosmetik. Pemaknaan ganteng pada iklan kosmetik yang digambarkan oleh pengiklan sudah menjadi identitas yang dibentuk oleh masyarakat. Pada kasus Iklan Produk kosmetik makna ganteng mengalami penyempitan defenisi yang hanya berkaitan dengan fisik. Penelitian ini mengambil Iklan MS Glow For Man yang di perankan oleh Mashell Widianto X Babe Cabiita melalui video Youtube. Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif deskriptif analitik yakni melihat dan menganalisis dekonstruksi dan keberanian iklan dalam mendekonstruksi dan membuat iklan yang tidak biasa. Pendekatan yang digunakan adalah pendekatan semiotika Roland Barthes analisis dua tanda dan dekonstruksi Derrida.untuk melihat tanda dan ideologi yang ditampilkan melalui iklan dan analisis Derrida untuk mendekonstruksi mengenai makna maskulin dan ganteng dengan penguatan #SemuaJugaBisa untuk melihat semua juga bisa mendapati hak yang sama untuk pelabelan ganteng serta glowing yang ditawarkan produk. Dekonstruksi yang didapat adalah tidak semua ganteng adalah kekar dan putih. Tidak ada perbedaan antar laki-laki satu dengan yang lain dalam iklan.","PeriodicalId":43316,"journal":{"name":"MEDIUM AEVUM","volume":"2 1","pages":""},"PeriodicalIF":0.1000,"publicationDate":"2022-04-26","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":"1","resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":null,"PeriodicalName":"MEDIUM AEVUM","FirstCategoryId":"1085","ListUrlMain":"https://doi.org/10.25299/medium.2022.vol10(2).9202","RegionNum":3,"RegionCategory":"历史学","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":null,"EPubDate":"","PubModel":"","JCR":"0","JCRName":"MEDIEVAL & RENAISSANCE STUDIES","Score":null,"Total":0}

引用次数: 1

Abstract

Iklan melalui media sebagai konstruktor memiliki pengaruh besar terhadap pemikiran publik. Iklan bisa membuat pandangan baru terhadap pemaknaan di realitas sosial termasuk pada iklan kosmetik. Pemaknaan ganteng pada iklan kosmetik yang digambarkan oleh pengiklan sudah menjadi identitas yang dibentuk oleh masyarakat. Pada kasus Iklan Produk kosmetik makna ganteng mengalami penyempitan defenisi yang hanya berkaitan dengan fisik. Penelitian ini mengambil Iklan MS Glow For Man yang di perankan oleh Mashell Widianto X Babe Cabiita melalui video Youtube. Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif deskriptif analitik yakni melihat dan menganalisis dekonstruksi dan keberanian iklan dalam mendekonstruksi dan membuat iklan yang tidak biasa. Pendekatan yang digunakan adalah pendekatan semiotika Roland Barthes analisis dua tanda dan dekonstruksi Derrida.untuk melihat tanda dan ideologi yang ditampilkan melalui iklan dan analisis Derrida untuk mendekonstruksi mengenai makna maskulin dan ganteng dengan penguatan #SemuaJugaBisa untuk melihat semua juga bisa mendapati hak yang sama untuk pelabelan ganteng serta glowing yang ditawarkan produk. Dekonstruksi yang didapat adalah tidak semua ganteng adalah kekar dan putih. Tidak ada perbedaan antar laki-laki satu dengan yang lain dalam iklan.

查看原文本刊更多论文

在视频中，MS GLOW为all guadga制作的男性产品广告的性别刻板印象

作为构建者的媒体广告对公众的思维产生了巨大的影响。广告可以在社交现实中创造一个新的视角，包括化妆品广告。广告客户所描述的美容广告美化已经成为社会塑造的身份。在广告中，美容产品的意思是“精化”，这种定义只局限于身体上的防御。该研究采用了Mashell Widianto X Babe Cabiita在Youtube视频中为男人制作的MS Glow广告。这项研究是一种分析性描述性的定性研究，即观察和分析解构主义和大胆的广告解构和制作不寻常的广告。采用的方法是罗兰·巴特分析两项标记和Derrida解构。通过广告和Derrida分析来解构男性和男子气概的标志和意识形态，通过加强“所有人”的力量来解构这一产品所提供的英俊和光彩的权利。解构主义并不是所有的男人都是英俊和白人。在商业广告中，男性和男性之间没有区别。

本文章由计算机程序翻译，如有差异，请以英文原文为准。

求助全文

约1分钟内获得全文求助全文

来源期刊

MEDIUM AEVUM MEDIEVAL & RENAISSANCE STUDIES-

自引率

0.00%

发文量

期刊介绍： The Society of the Study of Medieval Languages and Literature are the owners and publishers of Medium Ævum. The journal, which first appeared in 1932, is one of the leading international academic periodicals in medieval studies. It is published twice yearly and its present editors are Professors Nigel F. Palmer, Sylvia Huot and Corinne Saunders.