La consommation nomadique des jeunes Coréens

Abstract

Alors que leurs conditions de vie continuent a se degrader avec la crise economique, la jeune generation en Coree se concentre plutot sur la valeur du present que sur celle du futur, le plaisir d’etre prend le pas sur le devoir. Leur style de consommation, tres nomadique, illustre bien cette tendance. Le desir d’etre vu, d’etre admire, passe par des voies immediates avec la recherche de « mises en scene », d’images de leur vie quotidienne. En raison de la nouvelle mise en visibilite de la vie « variee » et « renouvelee », se cree un culte des nouveautes perpetuelles. La consommation basee sur le presenteisme leur permet de releguer, meme provisoirement, leur angoisse au second plan.