EFEKTIFITAS WORD OF MOUTH (WOM) DALAM KOMUNIKASI PEMASARAN ROTTE BAKERY PEKANBARU

IF 0.1 3区历史学 0 MEDIEVAL & RENAISSANCE STUDIES

MEDIUM AEVUM Pub Date : 2022-01-06 DOI:10.25299/medium.2021.vol9(2).7907

M. Hendra, Muhammad Arif, M. Hadi

{"title":"EFEKTIFITAS WORD OF MOUTH (WOM) DALAM KOMUNIKASI PEMASARAN ROTTE BAKERY PEKANBARU","authors":"M. Hendra, Muhammad Arif, M. Hadi","doi":"10.25299/medium.2021.vol9(2).7907","DOIUrl":null,"url":null,"abstract":"Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana Efektivitas Word Of Mouth (WOM) Dalam Komunikasi Pemasaran Rotte Bakery Pekanbaru. Populasi dalam penelitian ini adalah Konsumen Rotte Bakery Kecamatan Tampan Pekanbaru, yaitu laki-laki dan perempuan. Jumlah seluruh masyarakat pada Kecamatan Tampan yang menjadi populasi dalam penelitian ini adalah 307.947 Jiwa. Jumlah sampel yang akan diambil untuk penelitian ini yakni sebanyak 100 responden, sampel ini ditentukan menurut rumus Slovin. Adapun teknik analisa data yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, uji regresi linier sederhana dan uji hipotesis menggunakan Uji t dengan menggunakan Piranti lunak SPSS 23.Nilai R Square atau Koefisien Determinasi (KD) menunjukkan model regresi yang dibentuk oleh interaksi variabel bebas dan variabel terikat. Nilai KD yang diperoleh adalah 0,521. Sehingga dapat ditafsirkan bahwa variabel bebas X memiliki pengaruh kontribusi sebesar 52.1% terhadap variabel Y. Terhadap pengaruh sebagian dari komunikasi pemasaran selain Word Of Mouth (WOM), memungkinkan terdapat strategi komunikasi selain komunikasi Word Of Mouth (WOM) yaitu sebesar 47.9 %.Berdasarkan hasil pencarian melalui SPSS 23, maka dapat nilai hasil dari hipotesis menunjukan bahwa perhitungan uji t sebesar thitung 10.333 > ttabel 1.984 pada taraf signifikansi 5% (0,05) yang berarti bahwa diterima Ha yaitu Komunikasi Word Of Mouth (WOM) dalam Komunikasi Pemasaran Rotte Bakery Efektif.","PeriodicalId":43316,"journal":{"name":"MEDIUM AEVUM","volume":"12 1","pages":""},"PeriodicalIF":0.1000,"publicationDate":"2022-01-06","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":"4","resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":null,"PeriodicalName":"MEDIUM AEVUM","FirstCategoryId":"1085","ListUrlMain":"https://doi.org/10.25299/medium.2021.vol9(2).7907","RegionNum":3,"RegionCategory":"历史学","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":null,"EPubDate":"","PubModel":"","JCR":"0","JCRName":"MEDIEVAL & RENAISSANCE STUDIES","Score":null,"Total":0}

引用次数: 4

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana Efektivitas Word Of Mouth (WOM) Dalam Komunikasi Pemasaran Rotte Bakery Pekanbaru. Populasi dalam penelitian ini adalah Konsumen Rotte Bakery Kecamatan Tampan Pekanbaru, yaitu laki-laki dan perempuan. Jumlah seluruh masyarakat pada Kecamatan Tampan yang menjadi populasi dalam penelitian ini adalah 307.947 Jiwa. Jumlah sampel yang akan diambil untuk penelitian ini yakni sebanyak 100 responden, sampel ini ditentukan menurut rumus Slovin. Adapun teknik analisa data yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, uji regresi linier sederhana dan uji hipotesis menggunakan Uji t dengan menggunakan Piranti lunak SPSS 23.Nilai R Square atau Koefisien Determinasi (KD) menunjukkan model regresi yang dibentuk oleh interaksi variabel bebas dan variabel terikat. Nilai KD yang diperoleh adalah 0,521. Sehingga dapat ditafsirkan bahwa variabel bebas X memiliki pengaruh kontribusi sebesar 52.1% terhadap variabel Y. Terhadap pengaruh sebagian dari komunikasi pemasaran selain Word Of Mouth (WOM), memungkinkan terdapat strategi komunikasi selain komunikasi Word Of Mouth (WOM) yaitu sebesar 47.9 %.Berdasarkan hasil pencarian melalui SPSS 23, maka dapat nilai hasil dari hipotesis menunjukan bahwa perhitungan uji t sebesar thitung 10.333 > ttabel 1.984 pada taraf signifikansi 5% (0,05) yang berarti bahwa diterima Ha yaitu Komunikasi Word Of Mouth (WOM) dalam Komunikasi Pemasaran Rotte Bakery Efektif.

查看原文本刊更多论文

口译和口译在PEKANBARU市场营销中有效

本研究旨在探讨口碑在Pekanbaru市场营销中是如何有效的。这项研究的目标是高端市场的消费者，也就是英俊的Pekanbaru地区，男性和女性。这项研究涉及的英俊街道的总人口是307,947人。本研究将提取的样本数量为100名受访者，这些样本是根据Slovin的公式确定的。至于本研究中使用的数据分析技术，使用有效性测试、可靠性测试、规范测试、简单的线性回归测试和使用SPSS软件23进行的t测试和假设测试。R平方值或决心系数(KD)表示由自由变量和绑定变量相互作用形成的回归模型。获得的KD值为0.521。因此，可以解释，不变量X对Y.变量的贡献为52.1%，对于除“茅斯”字以外的部分营销通信的影响，除了“口腔传播”字(WOM)之外，还可能有一种交流策略，而“口腔传播”字(WOM)传播则占47.9%。根据SPSS 23的搜索结果，假设的结果值表明，t测试的值为thitung 10333 > ttable 1,984，其重要性为5%(0.05)，这意味着在Rotte Bakery营销中接受Ha是“口腔沟通词”(WOM)是有效的。

本文章由计算机程序翻译，如有差异，请以英文原文为准。

求助全文

约1分钟内获得全文求助全文

来源期刊

MEDIUM AEVUM MEDIEVAL & RENAISSANCE STUDIES-

自引率

0.00%

发文量

期刊介绍： The Society of the Study of Medieval Languages and Literature are the owners and publishers of Medium Ævum. The journal, which first appeared in 1932, is one of the leading international academic periodicals in medieval studies. It is published twice yearly and its present editors are Professors Nigel F. Palmer, Sylvia Huot and Corinne Saunders.