Marketing como herramienta para la gestión. El caso de la Ruta del Vino de la D.O. Empordà (Costa Brava, españa)

Abstract

El objetivo de este texto es presentar el marketing como una herramienta de gestion territorial turistica. Asi, el articulo se estructura en tres apartados bien diferenciados. Primero, la revision teorica parte de las teorias mas ampliamente conocidas y aceptadas de la mercadotecnia se llega al concepto actual de marketing holistico. A continuacion, la segunda parte propone los ambitos en los que puede aplicarse realmente el marketing como gestion. Tercero, se muestra el caso de estudio de la Ruta del Vino D.O. Emporda. La investigacion se estructura como un caso de estudio que combina la revision bibliografica con un enfoque puramente empirista. Finalmente, en las recapitulaciones finales se hace hincapie en algunos de los aspectos de la gestion marketiniana que el caso de estudio confirma mas claramente. El presente texto no esta exento de limitaciones, entre las que podemos destacar la escasa bibliografia por lo que respecta a marketing como herramienta de gestion, gap que pretendemos ayudar a estrechar, si bien debe considerarse que se trata de un caso de estudio regional al que deberan sumarse otros para poder desarrollar un verdadero ensayo teorico