Der “Mere-Exposure”-Effekt und die Wahl von Produkten

Abstract

Zusammenfassung. Der “Mere-Exposure”-Effekt bezeichnet eine positive Einstellungsanderung gegenuber einem Reiz aufgrund der blosen wiederholten Darbietung dieses Reizes (Zajonc, 1968). In der vorliegenden Studie wurde gepruft, ob sich “mere exposure” auch auf tatsachliches Verhalten, namlich die Auswahl von Produkten, auswirkt. Versuchspersonen (Vpn) sollten Sehenswurdigkeiten benennen, die auf Fotografien abgebildet waren. In zwei Experimentalbedingungen waren unauffallig zusatzlich Plakate zu sehen, die entweder das Logo eines Zitronenbonbons (“zitro”) oder eines Pfefferminzbonbons (“pfeffi”) zeigten; in einer Kontrollbedingung waren keine Plakate zu sehen. Spater konnten die Vpn als Dankeschon zwischen den beiden Produkten wahlen. Personen, die vorher zitro-Plakaten ausgesetzt waren, wahlten - wie die Kontrollgruppe - mehrheitlich Zitronenbonbons, wohingegen sich diese Praferenz bei Personen, die vorher pfeffi-Plakaten ausgesetzt waren, umkehrte: sie wahlten mehrheitlich Pfefferminzbonbons. Theoretisch...