Comunicación populista y estrategia temática en la cuenta oficial de Instagram de los candidatos españoles durante las campañas del 28A y el 10N de 2019

IF 0.8 Q3 SOCIOLOGY
David Lava Santos
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Abstract

La presente investigación pretende contribuir al estudio del mensaje populista en Instagram, red social ya consolidada como herramienta digital de difusión política en periodos electorales. Mediante el empleo de un análisis de contenido que combina metodologías tanto cuantitativas como cualitativas, se han analizado las publicaciones (N = 386) subidas a la cuenta oficial de Instagram de los principales candidatos a presidir el Gobierno central durante las dos campañas electorales de las elecciones generales celebradas en 2019 en España. Esto ha permitido responder al objetivo principal de la investigación, que pretendía comprobar si Instagram se sitúa como plataforma proclive a la transmisión de discursos y estilos de corte populista. Asimismo, para obtener una visión más general de ambas campañas en la misma red social, se han investigado qué temas componen la agenda de los candidatos durante el mismo periodo de tiempo. Los principales resultados demuestran que Instagram, como ocurre con Twitter y Facebook, permite a los líderes políticos emitir mensajes que contienen una narrativa populista en esencia, además de utilizar la red social como medio de propaganda electoralista evitando en gran medida difundir las propuestas de su programa.
2019年28日和10日竞选期间,西班牙候选人官方Instagram账户的民粹主义传播和主题策略
本研究旨在对Instagram上的民粹主义信息进行研究,Instagram是一个社交网络,在选举期间已经被巩固为政治传播的数字工具。使用内容分析结合定量和定性的方法,分析了出版物上传至官方账户(N = 386)易得主要候选人主持中央政府举行了两次大选竞选期间在2019年在西班牙。这使得我们能够回答研究的主要目标,即验证Instagram是否被定位为一个容易传播民粹主义话语和风格的平台。此外,为了更全面地了解同一社交网络上的两场竞选,我们调查了在同一时期内哪些议题构成了候选人的议程。主要结果表明,Instagram与Twitter和Facebook一样,允许政治领导人发布本质上包含民粹主义叙事的信息,并利用社交网络作为竞选宣传的手段,在很大程度上避免传播他们的计划提案。
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