Identidad visual corporativa de las entidades financieras en España: análisis de contenido iconográfico-simbólico en web

IF 0.5 Q4 COMMUNICATION

Doxa Comunicacion Pub Date : 2023-07-01 DOI:10.31921/doxacom.n37a1754

Arlen Sanz Peralta, Marta Ortiz Ramos, Luis M. Romero-Rodríguez

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Abstract

La presente investigación examina la identidad visual de las 72 principales entidades financieras que operan en España a través de un modelo de análisis de contenido iconográfico-simbólico construido ad hoc. Para ello se diseña y valida una ficha de análisis provista de variables teóricas donde cada objeto de muestra responde a las categorías agrupadas por razones de similitud y bajo criterios formales obtenidos del estudio de toda la literatura relacionada con los elementos gráficos fundamentales -signo icónico, lingüístico y plástico- y su aplicación al mundo virtual. Entre los resultados queda demostrado que la legibilidad y modernidad son prioritarias en la mayoría del corpus muestral, con un estilo de tipografía sin remates, trazos simples, caracteres mayúsculos, redondos y de grosor medio. Además, las entidades dan preferencia a otros valores aparte de la profesionalidad y estabilidad, como lo es la cercanía o la confianza, haciendo uso en las composiciones de un rango de calidad de 2-3 colores de combinación cromática donde es apreciable la equidad entre cromáticas frías y cálidas.

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西班牙金融机构的企业视觉识别:网络图像符号内容分析

本研究通过一个特别构建的图像符号内容分析模型，检验了在西班牙运营的72家主要金融机构的视觉识别。为此设计并验证了理论分析的变量以及在每个示例对象符合按类别相似的原因,获得正式标准下的整个文学研究与基本图形元素-signo icónico lingüístico和塑料-,其对虚拟世界的应用。本研究的目的是通过对样本语料库的分析，确定样本语料库的主要特征，并确定样本语料库的主要特征。此外，除了专业和稳定之外，实体还优先考虑其他价值，如亲密或信任，在2-3色组合的质量范围内使用颜色组合，冷色和暖色之间的公平是明显的。

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