Do clique à sedução: a persuasão em peças publicitárias a partir da fotografia

Abstract

Ao unificar os mundos da fotografia e da publicidade, notam-se pontos positivos para ambos, pois o indivíduo é fortemente influenciado por imagens enquanto receptor, sendo persuadido por tendências para si e para os grupos em que está inserido. Nesse sentido, o presente trabalho tem como objetivo compreender de que modo a fotografia, a publicidade e a persuasão se integram e podem estimular a decisão de compra e a aceitação de ideias. Sob esse prisma, foram selecionados, a fim de cumprir o objetivo proposto, três anúncios: “An alcoholic doesn’t only harm himself”, “Come como en casa” e “There’s always room for more. Adopt.”. Ao fim do estudo, foi possível, através da Retórica da Imagem, de Barthes (1990), analisar mensagens denotadas e conotadas presentes nos anúncios selecionados, observando que os mesmos ressaltam o impacto que as imagens têm, sendo, portanto, o foco principal na transmissão da mensagem, contando apenas com o apoio de um pequeno texto/título para completar o entendimento do receptor.