Türkiye’deki Basketbol Spor Kulüplerinin Sosyal Medya Kullanımı

Abstract

Özet – Teknolojinin gelişimi ve akıllı cihazların ceplerimize kadar girmesi yeni alışkanlıklarla beraber farklı tutum ve davranışları da beraberinde getirmiştir. Milyarlarca insana ulaşan spor ise geniş kitleleri bir araya getirmekte ve sporun endüstriyelleşmesiyle beraber alınan haz da değişmektedir. İnsan hayatında bu kadar önemli yeri olan teknoloji ve sporla birlikte sosyal medya kullanımı da spor özelinde oldukça önemli olmuştur. İnsanlar yeni iletişim teknolojileri sayesinde izlediği spor karşılaşmalarıyla ilgili düşüncelerini ve duygularını takipçileriyle paylaşma isteği duyarken ana akım medya ise tekelini ve gücünü kaybetmeye başlamıştır. Etkileşimin böylesine önemli bir unsuru olan spor, günümüzde pazarlama stratejileri açısından sosyal medyasız mümkün olmamaktadır. Televizyon izlenmesinin ve gazete okunma sayısının büyük bir hızla düştüğü son yıllarda sosyal medyanın tartışmasız yükselişi onu kurumsal iletişim stratejileri arasında birinci sıraya getirmiştir. Sadece markalar için değil, spor kulüplerinin de bu yolla taraftarlarına ve takipçilerine ulaşma amacı, olumlu geri dönüşlere neden olmaktadır. Bu yolla taraftarına çok hızlı ve anlık olarak ulaşabilen kulüpler, yaptıkları paylaşımlarla da takımlarıyla ilgili bilgileri en hızlı ve doğru şekilde paylaşmaktadır. Bu nedenle de aktif olarak sosyal medya paylaşımı yapan spor kulüpleri takipçileriyle etkileşim halinde olarak onların sadakatini daha da artırmaktadır. Bu bağlamda araştırmanın konusunu, Türkiye’deki basketbol spor kulüplerinin sosyal medya kullanımları oluşturmaktadır. Çalışmanın yöntemi ise içerik analizidir.