Representações multimodais em peças publicitárias da Pantene

Abstract

Este artigo objetiva verificar como produtos capilares da marca Pantene são representados no discurso midiático da publicidade, visando a impulsionar a marca e o consumo. Numa abordagem de cunho qualitativo-interpretativo, analisam-se duas peças publicitárias da Pantene, extraídas do ambiente on-line. A análise ancora-se nas categorias analíticas propostas pelas Gramática Sistêmico-Funcional (GSF), fundamentada em Halliday e Matthiessen (2014), e pela Gramática do Design Visual (GDV), proposta por Kress e van Leeuwen (2021). Conclui-se que a produção de sentidos emerge da interação de vários modos semióticos, dos quais, cada um é responsável por uma tarefa comunicativa, mas são interdependentes entre si. Os resultados apontam para construções multissignificativas, marcadas por processos materiais, mentais e relacionais e pela escolha das funções discursivas de declaração, pergunta e comando, associados às semioses visuais, construindo representações de status, glamour, patriotismo, sedução, maciez, brilho e beleza.