LA SEMIÓTICA DE LA COMUNICACIÓN MASIVA EN ESPAÑA: SUS AVATARES ACADÉMICOS CONTADOS POR SUS PROTAGONISTAS

Abstract

Resumen: La comunicacion masiva ha sido y es un objeto privilegiado de la semiotica. A partir del testimonio de seis semiologos espanoles en este articulo se reconstruye la recepcion y aclimatacion de esa linea de estudios en Espana. Sus evocaciones parten de la llegada de la disciplina a mediados de los anos ‘60, continuan con su periodo de moda intelectual (anos ‘70) y con su insercion en las facultades de comunicacion (anos ‘80), y concluyen en la situacion actual, senalada por la falta de relevo generacional, el avance de paradigmas empirico-positivistas y las dudas sobre su continuidad academica. Abstract: Mass communication is a prominent field of study for semiotics. In this article the Spanish reception and institutionalization of this branch of semiotics is reconstructed. The data collected from the interviews with six distinguished Spanish semioticians allow following the process since its introduction in the mid Sixties to a formative phase in the Seventies, followed by its institutionalisation in the Eighties. These conversational narratives end at the current situation, where the difficulties for generational renewal and the ascendancy of empiricist methodologies and positivist paradigms raise serious doubts about the future of the sub-discipline.