L’approche historique en marketing et sur la consommation : apports et programmes de recherche

IF 0.8 Q4 BUSINESS

Recherche et Applications en Marketing-English Edition Pub Date : 2021-10-29 DOI:10.1177/07673701211033877

Hélène Gorge, Anthony Galluzzo

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Abstract

Le champ des recherches sur la consommation et le marketing s’est progressivement ouvert à des approches pluridisciplinaires multiples, intégrant par exemple la sociologie, l’anthropologie et la psychologie. « L’appareillage conceptuel et méthodologique » (Badot et al., 2009 : 94) de notre discipline continue de s’enrichir. Mais dans ce développement, l’histoire reste délaissée. Ou lorsqu’elle est adoptée, l’approche historique est souvent réduite à une contextualisation préliminaire et superficielle, et n’est pas exploitée dans son plein potentiel. L’approche historique est pourtant depuis longtemps pleinement mobilisée et légitimée dans certaines sous-disciplines des sciences de gestion, telles que la comptabilité ou la théorie des organisations (Cailluetet al., 2013). Longtemps délaissée par la business history, l’histoire du marketing et de la consommation a surtout été explorée par les historiens jusque dans les années 1990 (e.g. Ewen, 1976 ; Laird, 1998 ; Marchand, 1986 ; Sivulka, 1998). Les années 2000 et 2010 ont cependant marqué un tournant : les articles dédiés à l’histoire du marketing et de la consommation ont considérablement augmenté dans des revues comme Journal of Macromarketing (e.g. Eckhardt et Bengtsson, 2009 ; Witkowski, 2020), Business History (e.g. Alexander, 2011 ; Bailey et Alexander, L’approche historique en marketing et sur la consommation : apports et programmes de recherche

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市场营销和消费的历史方法:贡献和研究计划

消费者和市场营销的研究领域逐渐向多学科方法开放，包括社会学、人类学和心理学。我们学科的“概念和方法工具”(Badot et al.， 2009: 94)继续丰富。但在这一发展过程中，历史仍然被忽视。或者，当采用历史方法时，往往被简化为初步的、肤浅的背景化，并没有充分发挥其潜力。然而，在管理科学的某些子学科中，如会计或组织理论，历史方法早已被充分动员和合法化(Cailluetet al.， 2013)。市场营销和消费的历史在商业历史中被忽视了很长一段时间，直到20世纪90年代，历史学家主要对其进行了探索(例如Ewen, 1976;莱尔德，1998年;Marchand, 1986年;Sivulka, 1998)。然而，2000年和2010年是一个转折点:《宏观营销杂志》(Journal of Macromarketing)等期刊上关于市场营销和消费者历史的文章大幅增加(如Eckhardt和Bengtsson, 2009;Witkowski, 2020)，商业历史(如Alexander, 2011;贝利和亚历山大，市场营销和消费的历史方法:贡献和研究计划

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期刊介绍： Recherche et Applications en Marketing (English edition) is a peer reviewed academic international journal publishing original research in the field of marketing in French and translated into English. It is a main reference for the development and dissemination of new concepts and new methods in marketing. The journal publishes articles covering any aspect of marketing, including consumer behaviour, communication, retailing, CRM, new product development and more. The journal publishes research articles, research notes, critical state of the art papers, and also articles offering perspectives from other disciplines which might be applied to marketing. Recherche et Applications en Marketing is an official journal of the AFM (French Marketing Association - Association Française du marketing). It is the leading French research journal in the field of marketing which has been published since 1986, and in both English and French since 2007.