Donde todos conocen tu nombre. La ficción como identidad de marca

IF 0.8 Q3 COMMUNICATION
Víctor Álvarez-Rodríguez, Gloria Jiménez-Marín
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Abstract

Este trabajo analiza la marca Cheers a partir de una herramienta comunicativa y mercadotécnica denominada 'emplazamiento de producto inverso'. Este tipo de análisis muestra la apuesta publicitaria y comercial por explotar y desarrollar marcas de ficción como elemento de identidad, tanto en la ficción narrativa audiovisual como en el ámbito empresarial, en la realidad física o el metaverso. El diseño de investigación incluye un análisis bibliográfico, una entrevista en profundidad y un análisis cualitativo del caso de estudio. Los resultados ponen de manifiesto el elevado potencial comunicativo de la ficción audiovisual para generar identidad de marca, fidelidad y engagement en el mercado real y en la cultura digital.
每个人都知道你的名字。小说作为品牌识别
在这篇文章中,我们分析了Cheers品牌作为一种沟通和营销工具,被称为“反向产品定位”。这种类型的分析显示了开发和发展小说品牌作为身份元素的广告和商业承诺,无论是在视听叙事小说还是在商业领域,在物理现实或元宇宙中。研究设计包括文献分析、深度访谈和定性案例分析。研究结果显示,视听小说在真实市场和数字文化中产生品牌识别、忠诚度和参与度方面具有很高的传播潜力。
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