Análisis de la prescripción de marca y de la identificación de su naturaleza publicitaria por parte de rostros televisivos en Instagram

IF 0.8 Q3 COMMUNICATION
Araceli Castelló-Martínez, J. Segarra-Saavedra, T. Hidalgo-Marí
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Abstract

Pese a su expansión, Internet sigue siendo un medio con escasa atención legisladora, en el que práctica profesional va por delante de la norma regulatoria. Las redes sociales, en general, e Instagram, en particular, se utilizan como un canal en el que rentabilizar el poder de prescripción de personas relevantes, aprovechando estos vacíos legales. El presente trabajo analiza 498 posts con presencia de marcas publicados en Instagram en noviembre y diciembre de 2021 por cien rostros televisivos en España con el fin de conocer si indican su naturaleza publicitaria. Los resultados demuestran que, a pesar de contar con un número elevado de seguidores, atendiendo a la tasa de engagement no todos los rostros televisivos pueden ser considerados influencers. El 86,7% de los posts con referencias a marcas no evidencian su naturaleza publicitaria, mientras que los que sí cumplen con la regulación deontológica lo hacen a través de fórmulas diversas. La prescripción publicitaria en Instagram por parte de los rostros televisivos se lleva a cabo de forma poco estructurada y sin homogeneidad, evidenciando la falta de profesionalización y la necesidad de estandarización en lo que a la identificación de la naturaleza publicitaria de los mensajes se refiere.
分析品牌处方和识别其广告性质的电视面孔在Instagram
尽管互联网在扩张,但它仍然是一种很少受到立法关注的媒介,在这种媒介中,专业实践领先于监管标准。总的来说,社交网络,尤其是Instagram,被用作一个渠道,利用这些法律漏洞,将相关人士的处方权力货化为货源。这项工作分析了2021年11月和12月西班牙100个电视面孔在Instagram上发布的498个品牌帖子,以了解它们是否表明它们的广告性质。结果表明,尽管有大量的粉丝,考虑到参与度,并不是所有的电视面孔都可以被认为是影响者。86.7%的提及品牌的帖子没有证明其广告性质,而那些遵守道德规范的帖子则通过各种方式做到了这一点。时效电视广告易得的脸小结构化形式进行的和不均匀性,感受到缺乏专业化和标准化的必要性就确定消息广告性质的意思。
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