Una Vespa para Luca

IF 0.2 0 ART
Víctor Álvarez-Rodríguez, Gloria Jiménez-Marín, David Selva-Ruiz
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Abstract

Este trabajo es una exploración teórica sobre la aplicación de la herramienta de emplazamiento publicitario en el cine de animación de Pixar. En concreto, se analiza en la presencia de marcas reales y marcas ficticias en distintas películas de la compañía cinematográfica y su importancia en el relato. En una lectura de conjunto, destaca con especial atención el trabajo realizado con la marca Vespa para el film Luca (Casarosa, 2021). Es un caso sin precedentes en la historia de la empresa y resulta paradigmático para su storydoing. Para realizar este estudio, se ha aplicado una metodología exploratorio-descriptiva donde se profundiza en la cuestión utilizando herramientas de medición audiovisual y de narratología. Como resultado, obtenemos un estudio cualitativo que refleja la importancia del uso de esta ténica con aplicaciones narrativas  para diseñar y comunicar relatos interpretables por el espectador contemporáneo.
一辆Vespa para Luca
本文对皮克斯动画电影中广告定位工具的应用进行了理论探索。本文分析了电影公司在不同电影中真实品牌和虚构品牌的存在及其在故事中的重要性。在整体阅读中,特别注意与Vespa品牌为电影Luca (Casarosa, 2021)所做的工作。这是该公司历史上前所未有的案例,也是其故事叙述的典范。为了进行这项研究,我们采用了一种探索性和描述性的方法,使用视听测量工具和叙事来深化这个问题。因此,我们获得了一项定性研究,反映了在叙事应用中使用这种技术来设计和传达当代观众可以解释的故事的重要性。
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