Lorsque les enquêtés deviennent photographes. La photographie participative : caractéristiques, mise en œuvre et intérêt pour la recherche en marketing

Abstract

La recherche en marketing semble de plus en plus attentive aux représentations visuelles et à l’utilisation des images tant par les consommateurs, que par les entreprises et par les universitaires. Des travaux récents témoignent du succès grandissant des méthodes visuelles, parallèlement à l’omniprésence des images dans la société contemporaine (Arnould et Dion, 2018 ; Cléret et al., 2018 ; Ganassali, 2016 ; Rokka et Heitanen, 2018). Parmi la variété de méthodes visuelles disponibles pour documenter les pratiques de consommation, la photo-élicitation permet « l’appréhension de thèmes récurrents en comportement du consommateur et plus spécifiquement en Consumer Culture Theory comme : l’expérience, la culture matérielle, la corporéité et la sensorialité, l’identité mais aussi Lorsque les enquêtés deviennent photographes. La photographie participative : caractéristiques, mise en œuvre et intérêt pour la recherche en marketing