FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN GREEN PRODUCT

Ekuitas Jurnal Ekonomi dan Keuangan Pub Date : 2022-06-30 DOI:10.24034/j25485024.y2022.v6.i2.5139

Rina Wulandari, Miswanto Miswanto

{"title":"FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN GREEN PRODUCT","authors":"Rina Wulandari, Miswanto Miswanto","doi":"10.24034/j25485024.y2022.v6.i2.5139","DOIUrl":null,"url":null,"abstract":"Tujuan penelitian ini menguji pengaruh green poduct knowledge pada keputusan pembelian green product dengan green trust sebagai variabel mediasi. Tujuan penelitian ini juga menguji pengaruh moderasi perceived price pada hubungan antara green trust dengan keputusan pembelian green product. Penelitian ini merupakan penelitian explanatory research yang bertujuan untuk menguji dan menjelaskan hubungan kausal antara variabel penelitian melalui pengujian hipotesis. Pendekatan yang dilakukan pada penelitian ini adalah pendekatan penelitian kuantitatif. Data yang digunakan berupa data primer. Metode purposive sampling digunakan sebagai teknik penentuan sampel. Proses mendapatkan data dilaksanakan dengan cara survei yang berbentuk kuesioner. Pada penelitian ini, peneliti menggunakan 192 responden yang merupakan konsumen The Body Shop. Penelitian ini memakai structural equation modeling (SEM) untuk menguji hipotesis. Temuan penelitian ini sebagai berikut. Green product knowledge dan green trust memiliki pengaruh positif pada keputusan pembelian green product. Selain itu, green trust mampu memediasi hubungan antara green product knowledge dan keputusan pembelian green product. Terakhir, perceived price mampu memoderasi pengaruh antara green trust dan keputusan pembelian green product.","PeriodicalId":31783,"journal":{"name":"Ekuitas Jurnal Ekonomi dan Keuangan","volume":"8 1","pages":""},"PeriodicalIF":0.0000,"publicationDate":"2022-06-30","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":"0","resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":null,"PeriodicalName":"Ekuitas Jurnal Ekonomi dan Keuangan","FirstCategoryId":"1085","ListUrlMain":"https://doi.org/10.24034/j25485024.y2022.v6.i2.5139","RegionNum":0,"RegionCategory":null,"ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":null,"EPubDate":"","PubModel":"","JCR":"","JCRName":"","Score":null,"Total":0}

引用次数: 0

Abstract

Tujuan penelitian ini menguji pengaruh green poduct knowledge pada keputusan pembelian green product dengan green trust sebagai variabel mediasi. Tujuan penelitian ini juga menguji pengaruh moderasi perceived price pada hubungan antara green trust dengan keputusan pembelian green product. Penelitian ini merupakan penelitian explanatory research yang bertujuan untuk menguji dan menjelaskan hubungan kausal antara variabel penelitian melalui pengujian hipotesis. Pendekatan yang dilakukan pada penelitian ini adalah pendekatan penelitian kuantitatif. Data yang digunakan berupa data primer. Metode purposive sampling digunakan sebagai teknik penentuan sampel. Proses mendapatkan data dilaksanakan dengan cara survei yang berbentuk kuesioner. Pada penelitian ini, peneliti menggunakan 192 responden yang merupakan konsumen The Body Shop. Penelitian ini memakai structural equation modeling (SEM) untuk menguji hipotesis. Temuan penelitian ini sebagai berikut. Green product knowledge dan green trust memiliki pengaruh positif pada keputusan pembelian green product. Selain itu, green trust mampu memediasi hubungan antara green product knowledge dan keputusan pembelian green product. Terakhir, perceived price mampu memoderasi pengaruh antara green trust dan keputusan pembelian green product.

查看原文本刊更多论文

影响绿色产品购买决策的因素

本研究的目的是测试绿色产品购买决策与绿色信托作为中介变量的影响。本研究的目的还测试了绿色信托与绿色产品采购决策关系中感知价格的适度影响。这是一项旨在通过假设测试测试研究变量之间因果关系的研究研究。在这项研究中采取的方法是定量研究方法。以原始数据形式使用的数据。采样方法是一种采样技术。获取数据的过程是通过问卷调查进行的。在这项研究中，研究人员使用192名受访者，他们是Body Shop的客户。本研究采用结构匹配模型(SEM)来测试假设。本研究的结果如下。绿色生产知识和绿色信托对绿色生产决策产生了积极的影响。此外，绿色信托能够定义绿色产品知识和绿色产品购买决策之间的关系。最后，感知价格能够推导绿色信托和绿色产品采购决策之间的影响。

本文章由计算机程序翻译，如有差异，请以英文原文为准。

求助全文

约1分钟内获得全文求助全文

来源期刊

Ekuitas Jurnal Ekonomi dan Keuangan

自引率

0.00%

发文量

审稿时长

12 weeks