Pengaruh Promotion dan Brand Positioning terhadap Keputusan Pembelian Green Product

Inovasi Matematika Pub Date : 2023-06-01 DOI:10.32493/inovasi.v10i1.p34-47.30395

Niken Rahmadyah, Fauzi Arif Lubis, Budi Dharma

{"title":"Pengaruh Promotion dan Brand Positioning terhadap Keputusan Pembelian Green Product","authors":"Niken Rahmadyah, Fauzi Arif Lubis, Budi Dharma","doi":"10.32493/inovasi.v10i1.p34-47.30395","DOIUrl":null,"url":null,"abstract":"Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Promosi dan Brand Positioning terhadap Keputusan Pembelian Lampu LED Philips Green Product. Penelitian ini merupakan penelitian lapangan ( Field Research) dengan menggunakan metode analisis deskriptif dengan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah pengguna yang pernah menggunakan dan merasakan manfaat dari Produk Lampu LED Tenaga Surya Philips. Teknik pengambilan sampel dengan purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 96 responden. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan kuesioner. Metode analisis data menggunakan metode Analisis Regresi Linier Berganda, Uji Validitas, Uji Reliabilitas, Uji Koefisien Determinasi (R2), serta pengujian hipotesis yaitu uji t dan uji F diolah dengan menggunakan program SPSS ver 25. Hasil yang diperoleh menunjukkan bahwa dari hasil uji F yang telah diperoleh, digunakan untuk menunjukkan pengaruh simultan variabel independen terhadap variabel dependen. Terlihat nilai signifikansi 0,000 < 0,05 dengan nilai F sebesar 23,554. Kemudian Promosi dan Brand Positioning memiliki pengaruh simultan dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian.","PeriodicalId":33806,"journal":{"name":"Inovasi Matematika","volume":"1 1","pages":""},"PeriodicalIF":0.0000,"publicationDate":"2023-06-01","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":"0","resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":null,"PeriodicalName":"Inovasi Matematika","FirstCategoryId":"1085","ListUrlMain":"https://doi.org/10.32493/inovasi.v10i1.p34-47.30395","RegionNum":0,"RegionCategory":null,"ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":null,"EPubDate":"","PubModel":"","JCR":"","JCRName":"","Score":null,"Total":0}

引用次数: 0

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Promosi dan Brand Positioning terhadap Keputusan Pembelian Lampu LED Philips Green Product. Penelitian ini merupakan penelitian lapangan ( Field Research) dengan menggunakan metode analisis deskriptif dengan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah pengguna yang pernah menggunakan dan merasakan manfaat dari Produk Lampu LED Tenaga Surya Philips. Teknik pengambilan sampel dengan purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 96 responden. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan kuesioner. Metode analisis data menggunakan metode Analisis Regresi Linier Berganda, Uji Validitas, Uji Reliabilitas, Uji Koefisien Determinasi (R2), serta pengujian hipotesis yaitu uji t dan uji F diolah dengan menggunakan program SPSS ver 25. Hasil yang diperoleh menunjukkan bahwa dari hasil uji F yang telah diperoleh, digunakan untuk menunjukkan pengaruh simultan variabel independen terhadap variabel dependen. Terlihat nilai signifikansi 0,000 < 0,05 dengan nilai F sebesar 23,554. Kemudian Promosi dan Brand Positioning memiliki pengaruh simultan dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian.

查看原文本刊更多论文

该研究的目的是确定飞利浦绿色产品购买决策的推广和品牌积极影响。这是一项实地研究，采用定量方法进行描述性分析。这项研究的人群是曾使用和体验过太阳能飞利浦LED产品的好处的用户。采用采样技术，样本数量为96人。本研究的数据收集技术采用问卷调查法。数据分析方法采用多重线性回归分析方法、有效性测试、可靠性测试、确定性系数测试(R2)，以及使用SPSS ver程序进行的假设测试和F测试。结果表明，从已经取得的F测试结果中，用于显示独立变量对dependen变量同时的影响。可见值值值为23.554，具有10000 < 0.05的重要性。促销和品牌积极影响同时对购买决策产生了重大影响。

本文章由计算机程序翻译，如有差异，请以英文原文为准。

求助全文

约1分钟内获得全文求助全文

来源期刊

Inovasi Matematika

自引率

0.00%

发文量

审稿时长

24 weeks