La gestión de los algoritmos publicitarios en Internet. Un caso de estudio: Facebook y Google

IF 0.8 Q4 COMMUNICATION

Doxa Comunicacion Pub Date : 2022-10-28 DOI:10.31921/doxacom.n36a1713

Sergio Luque Ortiz

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Abstract

El nacimiento de Internet y las nuevas tecnologías de información y comunicación no solo han generado un nuevo paradigma comunicativo, sino también publicitario con múltiples oportunidades obtenidas en base a la segmentación, la promoción de productos mediante la inclusión de algoritmos en los buscadores y en las redes sociales, además de la capacidad para medir los resultados logrados. Al respecto, esta investigación aborda la gestión de los algoritmos publicitarios ejecutada en las herramientas Facebook ADS y Google Adwords como un nuevo modelo de la pubilcidad online frente a los enfoques tradicionales. Para ello y, con la finalidad de ahondar más sobre las diferencias entre el sistema de gestión publicitaria convencional y la publicidad online, se ha optado por una metodología tanto cualitativa como cuantitativa basada en la utilización de la entrevista y la encuesta, respectivamente, como métodos de recolección de datos. Entre los resultados obtenidos puede avanzarse que la publicidad ha derivado en uno nuevo escenario en el que el machine learning condicionará el futuro de la publicidad ayudándose del big data y la programación de contenidos.

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互联网广告算法的管理。案例研究:Facebook和谷歌

诞生在互联网和新的信息和通信技术不仅带来了一个新的交际范式,媒体也多机会采集分割的基础上,促进通过算法包括产品中寻和社交网络,除了衡量取得的成果的能力。在这方面，本研究探讨了在Facebook ADS和谷歌Adwords工具中执行的广告算法的管理，作为一种新的在线广告模式，而不是传统的方法。为此,以挖掘更多关于传统广告管理系统之间的差别以及网络广告,将所选择的定性和定量方法,基于使用采访和调查,分别为数据收集方法。在获得的结果中，可以认为广告已经进入了一个新的场景，在这个场景中，机器学习将在大数据和内容编程的帮助下决定广告的未来。

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