Production of visual message through packaging: a conceptual model to analyze the code

Abstract

Mes enlla de la seva primigenia funcio, els envasos han instituit una potent dimensio comunicativa. La rellevancia del packaging rau en el fet que la identitat visual de l'envas ha esdevingut indefectiblement una part indissociable del producte; des d'aquesta perspectiva, els envasos tambe son objecte de consum. La propia evolucio del punt de venda els ha transformat en uns autentics artefactes publicitaris de gran importancia estrategica per a les marques. En particular, els productes d'alta frequencia de compra –altrament anomenats fast-moving consumer goods – han desenvolupat la capacitat de transmetre la identitat tipologica del producte i els valors de la marca en un moment decisiu: l'acte de compra. Aquest fenomen es significatiu a fi d'abordar una reflexio a l'entorn de la representacio iconografica dels productes. El model conceptual que aqui es presenta analitza la formulacio del missatge visual a traves del packaging . El seu principal proposit es plantejar un enfoc teoric en relacio a l'estudi del codi visual per tal de potenciar l'eficiencia comunicativa dels envasos.