Brightspot Market sebagai Representasi Identitas "Cool" Kaum Muda Jakarta

Abstract

Produk fesyen lokal selama ini masih dipandang sebelah mata oleh masyarakat, terlebih ketika banyak toko produk fesyen internasional yang mendominasi pasar. Untuk itu, Brightspot Market hadir dengan mengusung konsep kurasi untuk mempromosikan dan mewadahi produk fesyen lokal dengan kualitas premium. Tulisan ini membahas proses representasi identitas kaum muda pada acara Brightspot Market untuk memperkaya kajian sosiologi budaya mengenai representasi identitas khususnya konsep circuit of culture yang dikemukakan oleh Stuart Hall. Dengan menggunakan metode kualitatif berupa wawancara terhadap pendiri dan observasi terhadap Brightspot Market, vendor produk lokal dan konsumen, tulisan ini menunjukkan bahwa Brightspot Market mampu memodifikasi konsep circuit of culture dengan merepresentasikan identitas cool ‘keren’ melalui konsep curated market-nya kepada kaum muda Jakarta. Nowadays, the people still underestimate local fashion product. Moreover, many international brand’s stores seem to dominate the market. Then, Brightspot Market comes up with the curated market concept to accommodate and promote a premium quality of local fashion product. This Article discusses representation process to youth identity in Brightspot Market event. This article discusses the representation process of youth identity to enrich the study of cultural sociology, especially the concept of “circuit of culture” by Stuart Hall. This article describes Brightspot Market which modifies circuit of culture concept. Using qualitative methods by interview and observation towards Brightspot owners, local products’ vendor and consumer, this article shows that Brightspot Market can modify that concept by represents “the cool” identity through its curated market concept to Jakarta young people.