Comprando identidades em um mundo globalizado

IF 0.1 Q4 COMMUNICATION
Luis Henrique Bottoni, Sandra Portella Montardo, G. Daudt
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Abstract

Para parte considerável da sociedade contemporânea, a globalização modifica o conceito inicial de identidade nacional segundo alguns autores, complexificando sua concepção atual, quando se considera o consumo. A busca pela conexão, pelo sentimento de pertença e afirmação, é extraída do consumo de produtos com valor simbólico prometido. A partir desse contexto, realiza-se a análise da campanha The Story of Vans, de 50 anos da marca Vans, e seus desdobramentos. Essa campanha busca demonstrar valores de cenas musicais, esportes radicais, arte e moda, relacionados à marca Vans. A busca é por uma demonstração de como a Vans apropria-se de diversos valores culturais para vender mais que um tênis, mas uma identidade dentro de uma subcultura.
在全球化的世界中购买身份
对于当代社会的相当一部分人来说,全球化改变了一些作者最初的国家身份概念,在考虑消费时使其当前的概念复杂化。对联系、归属感和肯定感的探索,是从具有承诺象征价值的产品消费中提取出来的。在此背景下,我们分析了Vans品牌50年的活动“Vans的故事”及其发展。这个活动旨在展示与Vans品牌相关的音乐场景、极限运动、艺术和时尚的价值。我们的目标是展示Vans如何利用不同的文化价值观来销售的不仅仅是一双运动鞋,而是一种亚文化中的身份。
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