Retórica da Publicidade Pandémica

Abstract

Ao mesmo tempo que o mundo foi assolado pelo confinamento global e pela devastacao causada pela epidemia de COVID-19, tambem a industria da publicidade sofreu um substancial abalo, o qual lhe coloca enormes desafios. Este artigo investiga as estrategias discursivas de adaptacao que o discurso publicitario pandemico regista e, particularmente, identifica as principais mensagens veiculadas. Embora possa pautar-se por ser um espaco de evasao e entretenimento, no caso da pandemia de COVID-19, a publicidade analisada reflete as transformacoes sociais experienciadas pelos individuos e coloca-se como uma voz responsavel que nao so assume os deveres de distanciamento social, como da o exemplo a seguir. Assim, as marcas, atraves da publicidade, assumem-se como protagonistas e agentes relevantes dos comportamentos responsaveis, contribuindo, desta forma, para o desenvolvimento da imagem de marca. Adotando um ponto de vista retorico, e examinada a construcao das mensagens a partir da sua Invencao, Disposicao, Elocucao e Acao. Conclui-se que existe uma enorme uniformidade na construcao retorica da publicidade pandemica, em que a Invencao se concentra na tese “separados mas juntos” e se desdobra em duas subteses: “vamos conseguir ultrapassar isto juntos”; e “sempre estivemos presentes e sempre estaremos”.