Competência midiática, publicidade e pandemia: um estudo sobre a comunicação das marcas na TV brasileira

Abstract

O consumo, enquanto fenomeno da cultura contemporânea, e promovido pela publicidade, disseminando mensagens das marcas no cotidiano das pessoas. No contexto da COVID-19, doenca global que forcou um grande periodo de mudancas de habitos no Brasil, este artigo destaca a relacao entre consumo, publicidade e pandemia. Nesse sentido, este trabalho busca analisar os discursos das pecas publicitarias exibidas nos intervalos comerciais do Fantastico e do Jornal da Band, no periodo inicial da pandemia. Sob o prisma da competencia midiatica (Ferres & Piscitelli, 2015), nossa analise concentrar-se-a nas dimensoes Estetica, Linguagem e Ideologia e valores.