Mudam-se os tempos? Mudem-se as vontades!: publicidade em dias covidianos

Abstract

A publicidade e uma atividade evidenciadora dos mais relevantes pulsares sociais, mostrando, com bastante fidelidade, as correntes e as pressoes que, em determinada situacao, perpassam por uma sociedade.Procurando ilustrar esta realidade, este texto tentara demonstrar como a publicidade nao so se adaptou mas tambem aproveitou as novas vivencias dos tempos da pandemia. Parte-se da perspetiva de que ha, basicamente, neste processo de adaptacao, tres tipos de produtos que parecem implicar tres tipos de estrategias diferentes: novos produtos que a pandemia fez nascer; produtos ja existentes a que a pandemia pode potenciar um grande crescimento; produtos existentes que nao cresceram com a pandemia, mas que tiveram de se adequar aos novos tempos para continuarem com a mesma importância.Defendendo que e nesta ultima tipologia de adequacao que estao os processos mais criativos, analisaremos, como exemplo da adequacao de uma campanha publicitaria aos tempos COVID, o anuncio de Natal 2020 da cadeia de hipermercados Continente. Quer as linhas mestras a atingir pela campanha, quer as estrategias comunicativas evidenciam como a publicidade consegue navegar nos mares da pandemia.