A publicidade e a pandemia: Heineken e os novos sentidos na comunicação publicitária

Abstract

Este artigo tem por objetivo propor uma reflexao sobre a relacao entre marca, consumo e publicidade, tendo como ponto de partida os impactos da pandemia no comportamento de consumo das pessoas e seus reflexos na comunicacao publicitaria. Para tal, foram feitas a revisao bibliografica de autores – tradicionais e contemporâneos – dos campos acima citados e a analise antropossemiotica de filmes publicitarios da marca de cerveja Heineken, veiculados durante a pandemia. Queremos, com isso, entender de que forma marcas podem, por meio de sua comunicacao publicitaria, mesmo em cenarios criticos, se manter relevantes para um publico que, tendo no consumo cada vez mais possibilidades simbolicas, tem tambem seus valores transformados pela pandemia.