EVOLUÇÃO HISTÓRICA DA PESQUISA EM MARKETING INTERNACIONAL NO BRASIL

Abstract

Esta dissertacao tem como objetivo identificar e descrever o estagio em que se encontra a producao cientifica a respeito do Marketing Internacional no Brasil. Por meio de meta-analise qualitativa, foram verificadas 70 pesquisas publicadas, sendo 42 artigos de periodicos e eventos nacionais da area de administracao e 28 teses e dissertacoes desenvolvidas em Instituicoes de Ensino Superior brasileiras com cursos de mestrado e doutorado com conceito Capes 4 ate 7 na area de Administracao. A pesquisa descritiva foi desenvolvida pela aplicacao de meta-analise qualitativa com perspectiva longitudinal com corte transversal, levantando 10 variaveis que foram analisadas individualmente, ordenadas por artigo, tese e dissertacao, tendo-se partido   para a analise de periodos estabelecidos pela segmentacao de 14 anos de estudo (1997-2010). As conclusoes levaram ao entendimento de que as pesquisas cientificas na area de Marketing Internacional ainda sao poucas, porem, apresentam crescimento. Sao ainda desenvolvidas em empresas do setor industrial, com perspectiva metodologica descritiva e exploratoria e apresentaram-se predominantemente como survey , com coleta de dados eminentemente feita por entrevista estruturada e com direcionamento, concentrando-se em poucos autores.