Perspectivas sobre el patrimonio documental publicitario. Un estudio de caso en el panorama español: las agencias RECLAM y Está Pasando

IF 1 4区管理学 Q3 INFORMATION SCIENCE & LIBRARY SCIENCE

Revista Espanola De Documentacion Cientifica Pub Date : 2021-07-06 DOI:10.3989/REDC.2021.3.1809

Alicia Parras-Parras, Julia Rodríguez-Cela

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Abstract

Esta investigación analiza la importancia que el patrimonio publicitario tiene en dos agencias de publicidad españolas: RECLAM, ubicada en Galicia y con una trayectoria de ochenta años; y Está Pasando creada en 2014 y con sede en Madrid. A través de un estudio de caso comparativo se llega a las siguientes conclusiones: 1) falta de concienciación en cuanto a la necesidad de conservar el patrimonio documental que generan las agencias de publicidad; 2) el patrimonio publicitario genera un valor añadido que puede utilizarse en el seno de la agencia para producir nuevas campañas y para promocionarse; 3) necesidad de incorporar en el sector publicitario profesionales de la documentación capaces de asumir tareas que permitan conservar las campañas y generar el archivo de la agencia.

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对广告文献遗产的展望。西班牙的一个案例研究:RECLAM和esta Pasando机构

本研究分析了广告遗产对两家西班牙广告公司的重要性:位于加利西亚的RECLAM，拥有80年的历史;y pasa成立于2014年，总部位于马德里。通过比较案例研究，得出以下结论:1)缺乏对保护广告公司产生的文献遗产的必要性的认识;2)广告导致财产增值,可用在生产新的署内推销和运动;(3)需要纳入专业广告部门文件能独立承担任务,以保留运动机构的文件并生成。

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期刊介绍： Revista española de Documentación Científica (REDC) is a journal edited by the Instituto de Estudios Documentales sobre Ciencia y Tecnología (IEDCYT, formerly CINDOC) belonging to the Consejo Superior de Investigaciones Científicas (CSIC). It is published quarterly since 1977. The main objective of this journal is to contribute to the dissemination of knowledge amongst researchers in the field of Library and Information Science and those involved in the use of scientific, technical and strategic information for science policy and decision making. REDC includes research papers dealing with experimental and theoretical topics. The articles published in REDC include titles, abstracts and key-words in English in order to facilitate its international visibility.