Controvérsias em torno dos “Casais” de O Boticário: o acontecimento e a afetação dos públicos

Abstract

O artigo se debruca sobre a repercussao publico-midiatica do video “Casais”, uma das pecas da campanha publicitaria para o Dia dos Namorados da marca de perfumes e cosmeticos O Boticario. A luz das nocoes de acontecimento e controversia, buscamos identificar quais os publicos que se formaram em torno do debate suscitado por esse produto audiovisual e os modos como eles foram afetados e se posicionaram frente a querela. Procedemos a analise do comercial e de um corpus constituido por textos a respeito do assunto publicados em diferentes sites noticiosos e por comentarios dos leitores a essas publicacoes. Evidenciamos as maneiras como a controversia “Casais” polariza dois conjuntos de publicos e os seus posicionamentos contrapostos sobre a questao publica discutida, focados em definir se a peca publicitaria e ou nao “desrespeitosa a familia e a sociedade brasileira” por incluir e reconhecer relacoes homoafetivas. Palavras-chave: acontecimento, campanha “Casais” de O Boticario, controversia publica.