La alta gerencia corporativa, el marketing y la responsabilidad social empresarial: Caso Venezuela

Abstract

El trabajo que se presenta a continuacion es una vision que analiza y examina el desarrollo del concepto de Responsabilidad Social Empresarial y el Marketing,a nivel global, bajo la optica de autores como Lindbaek (2003) hasta las tendencias modernas de la misma, a traves de las normativas que controlan e incentivan la accion social de las empresas en el concierto de las naciones. Luego de un analisis de esas tendencias se adentra en la situacion de la Responsabilidad Social y Marketing en Venezuela y como se viene desarrollando durante las ultimas decadas. Finalmente, al comparar las tendencias mundiales sobre Responsabilidad Social Empresarial y la situacion venezolana se destaca la propension del empresariado venezolano a la puesta en practica de la accion social de una manera eficiente y con orientacion al Marketing.